Londres – Le mannequin basé à Londres, Alexandra Gondola, comprend le pouvoir d’être dans les « deux endroits » grâce à une réplique de l’intelligence artificielle (IA).
Les créateurs de mode et les détaillants peuvent réserver un double numérique pour la photographie sans qu’elle voyage ou qu’il soit physiquement, a-t-elle déclaré.
Il s’agit d’une solution de « gain de temps » et nous avons ajouté un modèle. Le modèle marchait sur la piste de la Fashion Week de Londres, qui s’est terminée le 24 février.
Dans l’industrie de la mode, l’IA est déjà utilisée par les marques, créant des images visuelles pour les sites Web de commerce électronique et créant des campagnes publicitaires personnalisées à faible coût.
La technologie ouvre des opportunités, mais les critiques disent que l’IA risque d’abolir de nombreux experts, tels que des modèles, des maquilleurs, des photographes et plus encore, faisant la promotion de la beauté artificielle.
Personnalisable
Dans la vidéo, le modèle masculin sculpté a plié ses muscles à côté d’une femme magnifique, avec une piscine en marbre et un miroir doré en arrière-plan. Mais ce n’est pas vrai.
Cette campagne a été générée à l’aide de l’IA par Studio Copy Lab pour la marque suédoise de sous-vêtements CDLP.
« Nous sommes impatients de vous voir dans le processus d’exploration du monde », a déclaré Christian Larson, co-fondateur de CDLP. « Nous sommes une très petite entreprise. Vous ne pouvez pas aller à votre maison de Beverly Hills et filmer la campagne. »
Il a noté qu’il y avait des limites aux « vraies » photos. « Vous avez autant de films photo, le soleil se couchera, la lumière s’éteindra et le budget va s’éteindre », a-t-il déclaré. Mais dans l’IA, « vous sauterez dans ce trou noir de cette option sans fin. »
Préparation des campagnes publicitaires, y compris la photographie dans les Alpes françaises, pour les lunettes de ski, il faut plusieurs mois pour terminer et coûte 35 000 euros (49 000 S 49 000 $). Cependant, citant sa campagne de société de technologie, Artem Kupriyanenko a déclaré qu’elle pourrait pratiquement le faire pour seulement 500 euros en quelques jours seulement.
Le genre basé à Londres et à Lisbonne possède un catalogue de modèles avec 500 IA générés. L’avatar peut être personnalisé par le client.
« Nous pouvons faire n’importe quelle forme corporelle, sexe, toute ethnie », a déclaré Kieron Burch, le chef créatif du genre.
Cependant, l’IA a tendance à créer des types de visage distinctifs qui diffèrent d’un générateur à un autre, explique Carl-Axel Wahlstrom, co-fondateur d’Ai Creative Studio, co-fondateur de Stockholm Copy Lab.
Midjourney, par exemple, a tendance à produire des modèles avec des lèvres plus épaisses.
Zone grise
L’IA générée est souvent retouchée ou formée dans une banque d’images de modèles qui reflètent l’esthétique dominante « blanche, occidentale », a déclaré Wallstrom.
Pour obtenir des résultats moins généraux, il affine la description ou « invite » qu’il offre au moteur AI. De plus, pour des résultats plus « réels », il les forme également dans une base de données « incomplète ». Par exemple, j’ai ajouté une image de « Ma peau, la peau de ma copine, la peau comme celles que nous connaissons ».
Gondora a critiqué une marque qui utilisait des images d’IA créées à partir de bases de données trouvées sur Internet sans payer pour les modèles. Le modèle fait face à des chevauchements pratiquement sans connaissance.
La loi sur les travailleurs de la mode devrait entrer en vigueur à New York en juin et espère s’attaquer à cette zone grise en permettant aux modèles de contrôler leur utilisation de l’IA et de reproduire les portraits. Cependant, ses applications pratiques peuvent s’avérer complexes.
Cependant, la gondole est rémunérée pour les travaux effectués par son alter ego numérique et a le dernier mot sur la façon dont il sera utilisé.
Cela s’applique également lorsqu’elle aide à donner vie à Shudu Gram, le mannequin noir généré par l’AI. Le personnage virtuel, créé en 2017 et présenté comme le «premier mannequin numérique au monde», est suivi de 237 000 abonnés sur Instagram.
La gondole et plusieurs autres modèles de vraies noir donnent ses caractéristiques distinctives aux différents tournage et projets de Shudou.
En 2024, Shudu était un modèle pour une collaboration inspirée des années 1960 entre le label de mode Max & Co et le créateur de Londres Richard Quinn.
Lorsqu’elle est utilisée éthiquement, l’IA n’a pas enlevé le modèle dans un contexte diversifié d’opportunité, a déclaré Gondora, ajoutant que la technologie « lui a ouvert certaines portes ».
L’un d’eux est que son modèle d’IA est «intemporel». « Mon IA n’a pas de date d’expiration … c’est intemporel. Quelque part dans le monde, même si je suis plus âgé, mon IA devient toujours plus jeune pour moi. »
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