Cette année, la célèbre designer basée à Brisbane, Gail Sorronda, se prépare à célébrer l’étiquette du même nom pendant 20 ans. Sorronda est connue pour ses créations gothiques qui utilisent le romantisme sombre et est un homme têtu de l’industrie. Cependant, sa célébration a été raccourcie. La semaine dernière, Solonda a reçu un avis de refus précoce de la Fashion Week de l’Australie (AFW).
L’événement basé à Sydney est au milieu d’une refonte majeure. À la fin de l’année dernière, il a été annoncé qu’Img, qui opérait AFW depuis 20 ans, s’était retiré. L’Australian Fashion Council (AFC) est intervenu et a recentré l’AFW en tant qu’événement commercial dirigé par l’industrie.
Les concepteurs ont été invités à demander le calendrier officiel de l’AFW via un formulaire en ligne. Les marques réussies ont été sélectionnées par l’AFC avec des conseils du comité de sélection designer, qui comprend des représentants de marques locales, d’agents de relations publiques, de publications de mode et de grands magasins.
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« L’AFC a reçu des commentaires des membres au cours des dernières années que les événements ont perdu leur chemin et qu’ils doivent revenir à l’orientation de l’industrie », a déclaré Kellie Hush, PDG nouvellement nommé de l’AFC et de l’AFW, sur Broadsheet.
L’AFC a mené une enquête sur l’industrie sur le statut de l’AFW. Les résultats ont classé les commandes internationales et nationales en gros comme le résultat le plus important de la Fashion Week, avec les relations publiques deuxièmement. « En conséquence, les concepteurs qui contribuent aux commandes de gros internes et nationales et aux relations publiques ont priorisé », explique Hush. L’accent mis sur cet ordre de gros (lorsqu’une marque vend de grandes quantités de stocks aux détaillants, boutiques et magasins de grands magasins) signifie qu’il se concentre sur la rentabilité et la viabilité commerciale.
L’étiquette de Sorronda de fabrication australienne n’a pas été coupée malgré les apparitions en AFW et hors de la collection des anciens de 2005. @AusFashionCouncil s’est-il concentré sur « la capacité d’adopter et de respecter les ordres de gros » en 2025? «Elle a écrit sur Instagram.
La nouvelle qu’elle a été rejetée par l’AFW lui a valu des centaines de messages de soutien.
« Nous n’avons aucun plaisir à faire savoir aux designers qu’ils ne peuvent pas participer », explique Hash. « Cela ne reflète pas les créateurs eux-mêmes ou la position de l’AFC sur la future semaine de la mode. »
Katie-Louis et Lillian Nicol-Ford sont fondateurs du label Sydney Nicol & Ford. Chaque vêtement est fait sur commande dans la nouvelle ville et n’est actuellement pas disponible pour le gros. Au cours des trois dernières années, le label de Demi-Couture a été montré en tant que concepteur indépendant sur AFW. La paire avait des emplacements de piste confirmés avant le départ d’IMG, mais attendent de savoir s’ils seront acceptés avant l’événement de cette année. « L’Atelier crée des collections éthiques avec la hiérarchisation de l’artisanat, du développement du concept et de la participation communautaire », a déclaré le duo à Broadsheet.
L’AFC dit que le choix de chaque concepteur cette année est définitif, mais note qu’un processus d’appel sera introduit dans les années à venir. « Cette année est un changement de pas. La moitié du temps, une piste de moins, des horaires plus courts, et il y a une pression pour créer un événement axé sur l’industrie », explique Hush. « Cette année, nous espérons que vous ne vous joindrez pas à nous pour les prochaines années, non seulement cette année, mais pour les prochaines années, pour assurer le succès de cet événement. »
Solonda organisera un spectacle à Brisbane cette année et fera partie de la piste d’ouverture du Melbourne Fashion Festival lundi. Comme elle l’a précédemment dit, « les résultats dont je suis fier en tant que designer ont bâti une entreprise stable dans une industrie très imprévisible. »
