Vendredi, les régulateurs de l’Union européenne ont frappé Google avec une amende de 2,95 milliards d’euros (3,5 milliards de dollars) et ont violé les règles de concurrence du bloc en soutenant son propre service de publicité numérique, marquant une quatrième pénalité anti-trust et un revers des menaces précédentes pour dissoudre le géant de la technologie.
Vendredi, l’Union européenne a imposé une pénalité de 2,95 milliards d’euros (3,5 milliards de dollars) sur Google, ce qui a déterminé qu’elle avait abusé de sa domination publicitaire numérique en hiérarchisant son propre service, le quatrième grand antitrust contre le géant européen de la technologie, et en assoupant les menaces de Bruxelles pour considérer ses efforts commerciaux.
La Commission européenne, la branche exécutive du bloc et le chef du régulateur antitrust, a déclaré que Google doit mettre fin à son comportement « d’auto-présentation » et adopter des mesures pour éliminer les « conflits d’intérêts » dans la chaîne d’approvisionnement des technologies publicitaires.
Rejetant le verdict, Google a déclaré qu’il s’était opposé aux conclusions et a confirmé par appel qu’il contesterait la décision.
« Cela nécessite des changements qui nuiront à des milliers d’entreprises européennes en imposant des amendes déloyales et en leur rendant difficile de gagner de l’argent », a déclaré Lee-Anne Mulholland, directeur de réglementation mondiale de la société, dans un communiqué.
La décision a été reportée depuis longtemps, venant plus de deux ans après que la Commission européenne a annoncé ses accusations anti-trust contre Google.
Le comité a déclaré à l’époque que la seule façon de répondre aux préoccupations antitrust concernant les activités lucratives de publicité numérique de Google était de vendre une partie de ses activités. Cependant, la décision marque un revers de sa position précédente et intervient au milieu de nouvelles tensions sur le commerce, les tarifs et les réglementations techniques entre Bruxelles et l’administration Trump.
Les principaux responsables de l’UE ont précédemment déclaré que le comité recherchait des ventes forcées comme des cas antérieurs où Google s’est terminé par des amendes et des exigences pour arrêter les pratiques anticoncurrentielles ne fonctionnent pas et l’entreprise peut continuer à agir d’une manière différente.
La pénalité du comité fait suite à une enquête officielle lancée en juin 2021 et examine si Google a violé les règles du concours du bloc en sacrifiant des éditeurs rivaux, des annonceurs et des services de technologie publicitaire, en soutenant ses propres services de technologie publicitaire d’affichage en ligne.
L’enquête a révélé que Google « abuse » de sa position dominante dans l’écosystème des technologies publicitaires, a indiqué le comité.
Les annonces d’affichage en ligne sont des bannières et des texte qui apparaissent sur les sites Web et sont personnalisés en fonction de l’historique de navigation des utilisateurs d’Internet.
Mulholland a déclaré: « Il n’y a rien d’anti-compétitives à fournir des services aux acheteurs et aux vendeurs de publicité. Il existe une alternative à plus de services que jamais. »
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