Depuis 30 ans, Mimco est un incontournable des garde-robes australiennes, des premières folies de salaire aux cadeaux d’anniversaire marquants et aux sacs à main de tous les jours qui résisteront à des années de déplacements domicile-travail, de brunchs et de terminaux d’aéroport.
La marque d’accessoires bien-aimée célèbre actuellement son 30e anniversaire en revenant sur les créations qui ont contribué à rehausser la notoriété de la marque tout en adoptant la façon dont les acheteurs consommeront la mode en 2026.
La marque a lancé SO BACK : Inside MIMCO HQ, une série verticale scénarisée de 10 épisodes de type faux documentaire qui emmène les téléspectateurs dans les coulisses de l’un de ses plus grands anniversaires à ce jour.
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À la fois comédie, mode et chaos au bureau, la série suit le compte à rebours jusqu’aux célébrations de l’anniversaire de Mimco tout en racontant le retour de certaines des pièces d’archives les plus emblématiques de la marque à travers une collection de réédition.
Tournée au siège de Mimco à Melbourne, la série donne au public un aperçu des coulisses, des recherches dans les archives et de la planification de la campagne aux apparitions des créateurs et aux inévitables moments de dernière minute qui accompagnent le lancement d’une grande collection.
La série se concentre sur l’humour et la personnalité plutôt que sur la perfection raffinée, offrant une nouvelle vision de la narration de mode qui semble souvent faite pour défiler.
Le casting mélange des membres authentiques de l’équipe du siège de Mimco avec des visages familiers tels que Britney Sanders, Elliott Garnaut, Elle Ferguson, Alex Davidson, Tatenda Luna et Ella Squire, créant un mélange de divertissement scénarisé et de moments authentiques de marque.
La première série verticale scénarisée de Mimco est conçue pour rencontrer les acheteurs exactement là où ils passent déjà leur temps.
Si l’épisode fait rire beaucoup, il sert également un autre objectif : réintroduire certains des accessoires qui ont contribué à définir la marque au cours des trois dernières décennies.
La nostalgie continue d’être l’une des plus grandes tendances de la mode, et les reprises d’archives se révèlent tout aussi populaires que les nouvelles collections.
Pour les acheteurs qui se souviennent d’avoir économisé de l’argent et d’avoir collectionné des accessoires pour leur premier sac Mimco dans les années 2000 et 2010, le retour de ces modèles classiques reflète un désir croissant de quelque chose à la fois accessible et intemporel.
Dans le même temps, les jeunes acheteurs découvrent bon nombre de ces styles pour la première fois, donnant ainsi une seconde vie aux collections d’archives auprès d’un tout nouveau public.
Jenny Moon, directrice générale de Mimco, a déclaré que la série célébrait le passé de la marque tout en se tournant vers l’avenir.
« SO BACK est une célébration du passé, du présent et du futur de Mimco.
« Alors que nous célébrons notre 30e anniversaire, nous voulions créer quelque chose qui ressemble indéniablement à Mimco, ludique, nostalgique et reflétant notre lien avec notre communauté d’aujourd’hui. Cette série met une fois de plus en lumière certains de nos designs les plus appréciés, tout en mettant en lumière les personnes derrière la marque. »
De nouveaux épisodes ont commencé à être diffusés sur les réseaux sociaux de Mimco à partir du 12 juillet, donnant aux fans de mode une nouvelle raison de se connecter chaque semaine, revisitant certains des accessoires qui ont contribué à façonner le style australien au cours des 30 dernières années.
Si vous attendiez l’excuse parfaite pour ajouter le travail de Mimko à votre collection, cette fête d’anniversaire pourrait bien être celle-là.
Les 7 options d’achat recommandées par Mimco :
Pochette Mim Dot Print, 99,95 $ Collier Ace Collier tennis doré, 159,95 $ Sac fourre-tout Black Shield, 599,95 $ Sac Luna Mini Crescent, 299,95 $ Étui à lunettes de soleil Classico noir, 99,95 $ Sac à bandoulière Bell Pouch, 129,95 $ Boucles d’oreilles Mara Hoop, 79,95 $
