Le mois dernier, OpenAI a annoncé qu’elle allait présenter des publicités aux utilisateurs des niveaux gratuit et Go dans ChatGPT. La société a diffusé des publicités auprès des utilisateurs basés aux États-Unis plus tôt ce mois-ci, malgré les critiques de concurrents comme Anthropic, qui a publié une série de publicités pour le Super Bowl.
En marge du sommet indien sur l’IA, TechCrunch a interrogé Brad Lightcap, COO d’OpenAI, sur la manière dont l’entreprise aborde les publicités. Lightcap a déclaré que le processus est itératif et que l’entreprise doit obtenir les droits de confidentialité et de confiance des utilisateurs.
« Eh bien, il s’agira certainement d’un processus itératif. C’est quelque chose que nous nous engageons à réussir. À quoi cela ressemble-t-il ? Cela signifie évidemment maintenir la confiance des utilisateurs à un niveau très élevé. Cela signifie assurer la confidentialité », a déclaré Lightcap.
Il a également noté que les publicités peuvent améliorer l’expérience produit des utilisateurs si elles sont bien faites. Il a demandé instamment de donner quelques mois à OpenAI pour voir comment l’entreprise réussit à déployer le produit.
« Cela signifie vraiment créer une expérience produit agréable. Nous pensons que des publicités bien faites peuvent s’ajouter à une expérience produit. Cela prendra donc du temps, mais nous ne faisons que commencer. Alors peut-être donnez-nous quelques mois et voyons comment ça se passe », a-t-il déclaré.
Lightcap n’a pas précisé si la société envisageait actuellement de déployer des publicités au-delà du marché américain.
Plus tôt ce mois-ci, Sam Altman a riposté à Anthropic avec un long article sur X à propos des publicités du Super Bowl, qualifiant le rival d’OpenAI de « malhonnête » et l’accusant de fabriquer un produit coûteux qui sert les « personnes riches ».
Événement Techcrunch
Boston, Massachusetts
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9 juin 2026
« Plus important encore, nous pensons que tout le monde mérite d’utiliser l’IA et nous nous engageons en faveur d’un accès gratuit, car nous pensons que l’accès crée une agence. Plus de Texans utilisent ChatGPT gratuitement que le nombre total de personnes qui utilisent Claude aux États-Unis, nous avons donc un problème différent du leur », a écrit Altman.
Divers médias ont rapporté qu’OpenAI facturait 60 $ pour 1 000 impressions, un tarif inhabituellement élevé. Le mois dernier, Adweek a noté qu’OpenAI demandait un engagement minimum de 200 000 $ aux annonceurs. Plus tôt cette semaine, The Information a rapporté que Shopify permettait à ses commerçants de faire de la publicité sur ChatGPT via son réseau publicitaire Shop Campaigns, rejoignant ainsi les premiers testeurs comme Target, Williams-Sonoma et Adobe.
