Barbie-Maker Mattel et Openai se sont associés pour apporter une AI générative au pipeline de rédaction de jouets et en constante expansion du reconditionnement IP.
Ce partenariat marque un nouveau territoire pour Openai, qui a signé des accords de licence avec des éditeurs de nouvelles et des joueurs d’entreprise, mais pas à Toomeaker. Cependant, il comprend la stratégie globale du géant de l’IA de s’incliner dans toutes les industries, et cela pourrait donner à Openai un temps dans le bras de divertissement en pleine croissance de Mattel.
L’emblématique toothaker a ravi le public adulte en 2023 lorsqu’il a sorti le film « Barbie » à succès. La société travaille actuellement sur des films basés sur d’autres jouets comme Hot Wheels, Polly Pocket, Barney, UNO et Masters of the Universe, et dispose d’une gamme de contenu animé et en direct pour la télévision. Mattel pousse également dans les jeux numériques et prévoit de lancer ses premiers jeux auto-publiés en 2026, selon le rapport du premier quart de la société.
TechCrunch a contacté Mattel pour en savoir plus sur cette technologie d’Openai jouera un rôle dans ce lancement.
Les détails de l’accord sont par ailleurs rares. Les deux s’attendent à annoncer leur premier «produit de pou-pouce» plus tard cette année, dans le but d’améliorer «l’engagement des fans d’une manière sûre, réfléchie et responsable».
« Dans le cadre de cette collaboration, Mattel et Openai mettront l’accent sur la sécurité, la vie privée et la sécurité dans les produits et expériences qui arrivent sur le marché », a déclaré Mattel dans un statut.
Josh Silverman, directeur de la franchise de Mattel, a déclaré à Bloomberg que le produit serait «à travers le spectre des produits physiques et certaines expériences». Il a ajouté que Mattel ne lice pas son IP à Openai dans le cadre de l’accord et reste en pleine contrôle des produits créés.
Dans le cadre de l’accord, les employés de Mattel auront également accès à des outils Openai comme Chatgpt Enterprise pour «améliorer le développement de produits et les idées créatives.
« Chacun de nos produits et expériences est conçu pour inspirer les fans, divertir le public et enrichir des vies à travers le jeu », a déclaré Josh Silverman, directeur de la franchise chez Mattel, dans un communiqué. «L’IA a le pouvoir de développer cette mission et d’élargir la portée de nos marques de manière nouvelle et passionnante. Notre travail avec OpenAI nous permettra de tirer parti de nouvelles technologies pour consolider notre leadership dans l’innovation et réinventer de nouvelles formes de jeu.»
Que cela signifie une Barbie de la pow Chatgpt ou simplement une rédaction de script rapide, les marques de Mattel-OB obtiennent leur boost de nouvelle génération.
