Paris
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Les nouveaux arrivants ne sont définitivement pas les bienvenus dans le foyer spirituel de la mode.
Le géant chinois du commerce électronique Shine s’apprête à ouvrir mercredi son premier magasin physique au monde à Paris, déclenchant une tempête de colère en France contre la réputation de la plateforme en matière de mode jetable et un scandale qui a fait la une des journaux sur la vente de poupées sexuelles « enfantines ».
À partir de mercredi, Shane ouvrira une boutique au BHV, l’un des grands magasins les plus célèbres de la capitale française, et étendra ensuite sa ligne de vêtements à cinq des célèbres Galeries Lafayette de France ailleurs dans le pays. Les Galeries Lafayette et le BHV appartiennent toutes deux au groupe Société des Grands Magasins (SGM).
« La ville de Paris réaffirme que Shayne viole les valeurs de la ville de Paris », a déclaré mardi l’adjoint au maire de Paris, Nicolas Bonnet-Orarji, à la presse devant le BHV. « Nous appelons le ministre de l’Économie à aller au-delà de la simple intimidation et à interdire la plateforme Shein en France. »
La force du sentiment autour de l’atterrissage de Shein en France était telle que les Galeries Lafayette ont publié fin octobre un communiqué condamnant la décision de SGM d’imposer Shein, une marque « contre leur proposition et leurs valeurs ».
En représailles, SGM a ordonné mardi à cinq magasins du centre commercial des Galeries Lafayette de changer leur nom de marque en BHV, portant un coup dévastateur à la célèbre marque française, selon BFMTV, affiliée à CNN.
« Notre capitale ne doit pas devenir une vitrine de produits jetables et d’exploitation », a déclaré lundi Ian Brossat, sénateur du Parti communiste français à Paris, dans un communiqué. « Ce partenariat va à l’encontre de tous les engagements pris par la France et Paris de réglementer plus étroitement l’industrie de la mode. »
Cette semaine, le président de SGM, Frédéric Merlin, a répliqué aux critiques formulées à l’égard du partenariat avec Shein, soulignant sa popularité auprès des consommateurs.
« On parle d’une marque qui est régulièrement achetée par 25 millions de clients français. Sont-ils aujourd’hui perçus comme des méchants parce qu’ils achètent sur cette plateforme ? » a-t-il déclaré mardi dans une interview à la radio RTL.
Mais les critiques estiment que la réputation de Paris en matière de haute couture, d’élégance sur mesure et de design haut de gamme n’est pas très éloignée de la culture du jetable incarnée par les vêtements accessibles à très bas prix de Shein.
Certains voient l’atterrissage de Shein à Paris, où se trouve l’accord historique sur le changement climatique signé en 2016 qui porte son nom, comme doublement ironique, étant donné les inquiétudes généralisées concernant son impact environnemental.
La plateforme chinoise est devenue l’image emblématique des méchants de l’industrie de la fast fashion, accusés de minimiser les coûts environnementaux de la fabrication durable et du transport de masse mondial. Mais Shein affirme que ce modèle évite le gaspillage et la surproduction.
Ces dernières années, Paris a cherché à se positionner comme leader sur les questions « vertes », en défendant le cyclotourisme et les pratiques commerciales à faibles émissions de carbone, et en faisant du développement durable un pilier clé des Jeux olympiques de Paris de 2024.
Après l’arrivée de Shein, 12 marques ont déjà annoncé qu’elles retireraient leurs produits des rayons du BHV, parmi lesquelles de grands fabricants de vêtements français tels que Figaret et Armor Lux, connus pour leurs racines dans le design et la fabrication française.
La plus grande entreprise à se démarquer du BHV est peut-être Disney, Disneyland Paris abandonnant cette année son projet de concevoir les célèbres vitrines de Noël du BHV, selon BFMTV, filiale de CNN.
Lundi, le directeur du BHV, Karl-Stephan Cottendan, a minimisé l’importance du départ de la marque du groupe de « plus de 2 000 marques » du BHV. « Chacun a la liberté de prendre ses propres décisions », a-t-il déclaré dans un entretien à BFMTV. « Je n’ai aucun problème avec ça. »
L’opposition à l’arrivée de Shein à Paris était évidente dès les premières annonces concernant le partenariat avec le BHV. Mais les responsables du centre commercial tentent de capitaliser sur la controverse.
La semaine dernière, une affiche à plusieurs étages représentant le président de la SMG et propriétaire du BHV, Frédéric Marlin, et le président de Shein, Donald Tan, a été accrochée sur la façade du BHV à Paris, avec l’inscription : « Une affiche qu’on n’aurait pas dû faire ? »
Le caractère provocateur de l’affiche était encore souligné par son emplacement, où elle volait littéralement directement devant l’Hôtel de Ville de Paris, l’un des pays les plus farouchement opposés à l’arrivée de M. Schein, en face du BHV.
atterrissage dur
Le touché de Shayne à Paris a été presque gâché par le scandale qui a secoué la France ce week-end. Le ministre français des Finances a menacé d’interdire une plateforme chinoise du pays après qu’il a été révélé que des « poupées sexuelles ressemblant à des enfants » étaient vendues sur le site de commerce électronique.
La Haut-Commissaire française à l’enfance, Sarah El-Haily, a condamné la disponibilité des produits sur le site de Shein. « Personne n’a le droit d’acheter des poupées de pédophiles. Il s’agit de copies miniatures délibérées d’enfants tenant des ours en peluche et portant des vêtements d’enfants », a-t-elle déclaré lundi, qualifiant les acheteurs de « prédateurs potentiels ».
Lundi également, les autorités françaises ont ouvert une enquête contre Shein, Temu, AliExpress et Wish pour diffusion présumée de « messages violents, pornographiques ou dégradants accessibles aux mineurs », et des investigations complémentaires contre Shein et AliExpress pour diffusion présumée « d’images et représentations de mineurs à caractère pornographique », selon le parquet de Paris.
CNN a contacté Tem, AliExpress et Wish pour commentaires sur l’enquête.
Dans une déclaration à CNN lundi, Tang, président exécutif de Shein, a déclaré que même si « tous les vendeurs sont responsables de leurs annonces », la société a interdit toutes les ventes de poupées sexuelles et renforcé les protections internes. Le communiqué indique que Shayne coopérera à l’enquête officielle.
Le PDG de SGM, Merlin, a déclaré mardi à RTL Radio que la société se préparait à mettre fin à son partenariat avec Shein suite à l’annonce de la vente de poupées sexuelles. L’interdiction de Shein a sauvé le lancement, a-t-il déclaré.
Les dirigeants du BHV ont redoublé d’accueil à M. Shein. M. Cottandin a déclaré lundi aux journalistes : « Nous pensons que cette situation, que nous condamnons, rappelle la nécessité des magasins, car cette situation ne se serait jamais produite dans un magasin physique. »
