Qu’est-ce que la mode durable et pourquoi est-elle importante pour la planète ?

Un mannequin portant une grande robe verte composée de plantes de la forêt.

getty

Dans le monde de l’habillement et du style, le terme « mode durable » revient souvent, mais que signifie-t-il réellement et pourquoi est-il important ? Pour ceux qui font référence à ce domaine de la mode, la clarté n’est pas négociable. Selon l’Université Lindenwood, la mode durable est essentiellement la production, la distribution et la consommation de vêtements, de chaussures et d’accessoires qui se produisent de manière à minimiser les dommages causés à l’environnement et à promouvoir la justice sociale. Plus précisément, l’ensemble du cycle de vie d’un vêtement est pris en compte, depuis l’approvisionnement en matières premières, la fabrication, la logistique, l’utilisation et l’élimination ou la réutilisation en fin de vie.

L’urgence d’une mode durable

Pourquoi est-ce si urgent ? Selon les Nations Unies, l’industrie de la mode est l’une des plus grandes consommatrices d’eau douce, selon la même source, consommant environ 93 milliards de mètres cubes par an. De plus, 10 % des émissions mondiales de carbone proviendraient du secteur de la mode. Ensuite, il y a la question du gaspillage. Selon la Fondation Ellen MacArthur, le monde génère chaque année plus de 92 millions de tonnes de déchets textiles. Ces chiffres démontrent l’ampleur du défi et montrent que la mode durable n’est pas seulement une « mauvaise » fast fashion, mais qu’elle nécessite un changement systémique. Selon un article récent de Lightspeed, cela signifie s’éloigner d’un modèle linéaire de fabrication, d’utilisation et de mise au rebut pour adopter une approche plus circulaire qui utilise moins de ressources, réutilise, partage et répare davantage et prolonge la durée de vie des vêtements.

Comment les marques se cachent derrière des allégations de mode durable

Du point de vue du marché, la dynamique est réelle, avec un marché mondial de la mode durable évalué à 8,1 milliards de dollars en 2024 et qui devrait atteindre 33,1 milliards de dollars d’ici 2033, avec un taux de croissance annuel composé d’environ 22,9 %, selon Custom Market Insights. Mais cet espace est entaché par le greenwashing, la pratique trompeuse consistant à donner l’impression que les produits sont plus respectueux de l’environnement qu’ils ne le sont en réalité. Selon la Changing Markets Foundation, près de 60 % des allégations de développement durable faites par les grands détaillants de mode sont trompeuses. Par exemple, H&M fait face à un procès pour marketing de développement durable « faux et trompeur », tandis que la ligne Join Life de Zara ne représente qu’une petite partie du paysage de la mode rapide. La gamme « Ready for the Future » ​​de Boohoo a été critiquée par l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés pour ses allégations vagues, bien qu’elle contienne des fibres synthétiques non biodégradables, telles que l’acrylique, et ASOS a été sommé par le même régulateur de clarifier son label « éco » en 2024. Pris ensemble, ces exemples démontrent à quel point le discours sur la durabilité du secteur est souvent exagéré et comment des progrès crédibles risquent d’être obscurcis par des manipulations marketing. Les marques, leurs allégations de durabilité et le greenwashing sont traités en détail dans le rapport « Changing Market Licenses to Greenwashing ».

Découvrir le greenwashing dans le paysage actuel de la mode durable

Repérer le greenwashing nécessite de la perspicacité et de la maîtrise des données. Selon l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés, les marques doivent justifier leurs allégations environnementales avec « des informations claires, vérifiables et complètes » tout au long du cycle de vie du produit, y compris l’approvisionnement, la fabrication et l’élimination. La Fondation Ellen MacArthur ajoute que la mode durable légitime doit divulguer les pourcentages réels de composition des matériaux, la certification par un tiers ou la vérification des allégations, et la preuve que les impacts sur l’eau, les produits chimiques ou le carbone sont réduits. Les signaux d’alarme incluent des étiquettes vagues comme « éco », « vert » ou « durable » sans preuves quantitatives, des lignes de capsules minimales « durables » qui cachent une surproduction massive, ou des allégations de contenu recyclé qui ignorent l’intensité énergétique de la transformation. D’autant que l’influence de la fast fashion nuit à notre environnement.

Comment les événements mondiaux entraînent le changement lorsque la mode durable entre en scène

Alors que l’industrie de la mode est confrontée à des problèmes environnementaux, les progrès dépendent non seulement de la responsabilité de la marque, mais également de l’influence culturelle collective. Les grands événements mondiaux commencent à utiliser la plateforme pour élargir ce dialogue. Officiellement reconnue par le Fashion Calendar of Key Days du CFDA, la Miami Fashion Week® illustre comment la mode peut être un catalyseur de durabilité, plutôt qu’une contradiction avec celle-ci. Lors de sa récente édition, l’événement a intentionnellement placé la mode, l’art, la durabilité et l’innovation au cœur du programme, reliant la créativité et la conscience climatique.

« Le sommet MIAFW est une question de conversation et de découverte », a déclaré Lourdes Fernandez Velasco, directrice exécutive de la Miami Fashion Week. « C’est là que l’éducation, la durabilité et la technologie se rencontrent, mettant en valeur l’essor de Miami en tant que capitale mondiale de la mode et mettant en valeur les voix diverses et la prochaine génération de talents. » Il est essentiel de mettre l’accent sur le dialogue et l’inclusion. Des événements comme la Miami Fashion Week contribuent à faire passer la durabilité des panels de niche à la scène principale, permettant aux designers, aux éducateurs et aux innovateurs de réimaginer le rôle de la mode dans l’élaboration d’un avenir responsable.

Dans un monde où 10 % des émissions mondiales de carbone et 92 millions de tonnes de déchets textiles sont liés à la mode, le changement ne peut pas reposer uniquement sur les choix des consommateurs ou sur les promesses des marques. Elle doit être ancrée dans une collaboration entre les écoles de design, les décideurs politiques, les médias et les leaders culturels, qui donne le ton de ce qui est souhaitable et possible. La mode durable est bien plus qu’une simple tendance industrielle. C’est un mouvement qui nécessite de la transparence, des données et le courage de remettre en question le statu quo.