Il y a un monstre sur Netflix, mais ce n’est pas ce que tout le monde attendait. KPOP Demon Hunters est un film d’animation sur le groupe de filles K-pop, qui est également des chasseurs de démon, et est devenu le film le plus regardé de Netflix, gagnant 236 millions de téléspectateurs et entravant les notifications de détenteurs de disques précédents et 230 millions de visites. Le jalon se déroule 67 jours seulement après les débuts du film le 20 juin, ce qui en fait l’une des ascensions les plus rapides jusqu’au sommet des meilleurs classements de tous les temps de Netflix.
KPOP Demon Hunters ne se contente pas de battre des disques qui ont touché les films. Les quatre chansons de la bande originale sont actuellement assises en même temps dans le Top 10 du Billboard Hot 100. (« Golden » Held # 1 Spot, « Your Idol » a atterri au n ° 4, « Soda Pop » a atterri au n ° 5, et « How » a atterri au # 10.
Le succès a été écrasant, Netflix et Sony donnant déjà les premiers entretiens sur les suites. Pour Netflix, cela représente la franchise d’animation en petits groupes que l’entreprise suit depuis des années. Cependant, pour l’animation Sony Pictures qui a créé le film, l’histoire est plus compliquée et pourrait représenter l’une des plus grandes opportunités de l’histoire récente de Hollywood.
Création du phénomène KPOP Demon Hunter
Sony Pictures Animation a développé un chasseur de démon KPOP avec un budget de production rapporté d’environ 100 millions de dollars, et a mis un gros pari sur l’attrait mondial de la culture K-pop et des aventures surnaturelles. Réalisé par Maggie Kang et Chris Appelhans, le film suit Huntr / X, un groupe de filles fictives qui combat les démons tout en maintenant leur carrière de pop star. Il y a un groupe de garçons rival appelé Saja Boys. Je peux imaginer où cela se dirige.
Jusqu’à présent, le jeu créatif a payé de manière incroyable. La bande-son du film n’était pas seulement un complément à l’histoire. C’est devenu un véritable phénomène musical, « Golden » devenant la 8e chanson K-pop et hit # 1 sur le Hot 100.
Jusqu’à présent, le film a maintenu son élan. Les chasseurs de démon KPOP ont passé 10 semaines consécutives au n ° 1 dans les palmarès de films Netflix, ajoutant 224 millions de vues la semaine dernière qui a été suivi. Ce genre de persistance est rare dans les originaux de Netflix, sans parler des films d’animation obscurs qui ne sont pas des IP établis.
Le contrat de Sony – et qu’est-ce qu’il a marché?
De toute évidence, KPOP Demon Hunters est énorme pour Netflix. Et puisque Sony a réellement fait le film, cela devrait être tout aussi énorme pour eux, non? Eh bien, pas tellement. Malgré les dépenses d’environ 100 millions de dollars pour créer ce qui est devenu un phénomène mondial, Sony Pictures devrait ne faire qu’un profit d’environ 20 millions de dollars, du potentiel de la franchise de 1 milliard de dollars de KPOP Demon Hunter. Fondamentalement, certains des avantages. La raison en est l’accord de distribution 2021 que Sony a attaqué avec Netflix, conçu pour garantir les rendements dans une ère pandémique incertaine.
Selon Matthew Belloni de Puck, Sony a accepté un arrangement « directement sur la plate-forme » dans lequel Netflix remboursera le budget de production du film et les frais supplémentaires qui ont obtenu un plafond de 20 millions de dollars par projet. En échange, Netflix conserve tous les droits sur sa propriété et ne prendra aucune participation supplémentaire à profit même si le film devient un énorme succès. Ce n’était pas un Sony faisant du shopping autour du film fini. Netflix a essentiellement financé la production et Sony a géré le travail créatif.
À l’époque, le trading avait du sens. Les théâtres se remettent toujours des fermetures pandémiques, des films d’animation ont lutté au box-office et Sony n’avait pas sa propre plate-forme de streaming majeure. Les arrangements garantis de Sony réaliseront un profit sans mettre le flop théâtral en danger. Mais aucun des dirigeants de Netflix n’a prévu KPOP Demon Hunter.
Pour comprendre la taille de ce que Netflix a obtenu, considérez ce que la notification rouge a exprimée sur la plate-forme. Le film d’action 2021 mettant en vedette Dwayne « Rock » Johnson, Ryan Reynolds et Galgadot a remporté la première place de Netflix depuis près de quatre ans, avec 239 millions de vues devenant la référence du succès de Netflix.
KPOP Demon Hunter souffle son nombre sur ce nombre, mais il a également montré quelque chose que la notification rouge ne pouvait pas réaliser: la possibilité d’une franchise. Le succès de la bande originale du film ouvre à lui seul une source de revenus que la plupart des originaux de Netflix ne sont pas touchés. Rappel: 10 premiers coups de quatre panneaux d’affichage simultanés. Et le succès de l’expérience de chant théâtrale offre un autre point de données pour Netflix (Netflix aime les points de données). Il a remporté entre 180 000 et 20 millions de dollars par week-end dans 1 700 théâtres. Il s’agit de la moitié du nombre de théâtres où vous obtenez une version à succès et confirme la véritable demande d’audience pour une expérience collaborative avec la franchise.
J’ai raté l’occasion pour Sony
Si Sony avait conservé les droits de KPOP Demon Hunter, la société s’est assise dans quelque chose qui pourrait valoir des milliards. Mais ce qui fonctionne vraiment comme du sel dans les blessures, et peut-être une forme d’ironie cruelle, c’est ce que le propre directeur financier de Sony a déclaré dans une interview avec l’âge financier en septembre dernier.
« Qu’il s’agisse d’un jeu, d’un film ou d’animation, il n’y a pas beaucoup d’IP que nous avons cultivés dès le début », a déclaré le directeur financier de Sony Hiroki Totoki. « Nous manquons dans les premiers stades (de l’IP) et c’est un problème pour nous. »
Sony essaie ouvertement de trouver du mal à développer une franchise de divertissement durable au-delà de Spider-Man. Les dirigeants de la société reconnaissent que le studio a besoin d’une propriété intellectuelle plus originale qui a été soulevée dès le début. Au lieu de cela, Sony regarde maintenant Netflix profiter des propriétés telles que les suites, les produits et plus encore.
Les chiffres rendent les opportunités manquées encore plus de plus nues. Pour le contexte, Netflix aurait payé 465 millions de dollars pour acquérir les droits sur les rediffusions de Seinfeld. KPOP Demon Hunters est une propriété originale qui a déjà prouvé l’attrait mondial, a démontré des taux de survie du théâtre et a créé des succès musicaux authentiques. Le Sony de 20 millions de dollars reçoit un aperçu modeste de ses antécédents.
Une suite précoce sera donnée, quelle sera la prochaine?
La vitesse à laquelle Netflix et Sony ont rejoint la discussion de la suite racontent sa propre histoire. L’économie devient rapidement claire lorsque la propriété bat le dossier de la plate-forme, génère de la musique de graphique et prouve la demande théâtrale dans les deux mois. Netflix veut le frapper pendant que le fer devient chaud, et il y a beaucoup de possibilités dans l’univers de Hunon Hunter KPOP.
Pour Sony, la suite représente à la fois la preuve et la frustration. Le studio a prouvé qu’il peut créer des succès mondiaux, mais les avantages financiers s’écoulent principalement vers Netflix. Sony se réserve le droit de produire de futurs versements, mais les termes du New Deal ne restent pas négociés. Netflix détient désormais le plus d’effet de levier.
Les leçons plus larges s’étendent au-delà de ce seul film. Dans une industrie où la propriété intellectuelle favorise de plus en plus de valeur à long terme, la différence entre la possession d’un succès et la création pour quelqu’un d’autre peut être mesurée en milliards. KPOP Demon Hunter pourrait potentiellement générer des revenus Netflix sur plusieurs films, séries, produits de consommation et expériences en direct au cours des prochaines années. Pendant ce temps, Sony espère passer au prochain projet et Lightning attaquera deux fois.
Dans cette histoire, Fortune a utilisé l’IA du générateur pour aider avec le projet initial. Les éditeurs ont vérifié l’exactitude des informations avant la publication.
