Meta a annoncé mercredi qu’elle étendrait les publicités sur Threads à tous les utilisateurs du monde entier. L’expansion, qui commence la semaine prochaine, sera progressive, a indiqué la société, notant que le déploiement complet pourrait prendre des mois.
Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a salué à plusieurs reprises l’application sociale et son rival X, qui compte désormais plus de 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels, comme le prochain grand succès de l’entreprise. Peu de temps après le lancement de l’application, l’exécutif a déclaré aux investisseurs que Threads avait de bonnes chances d’atteindre 1 milliard d’utilisateurs d’ici quelques années.
L’application s’est rapidement développée depuis ses débuts en juillet 2023, atteignant 200 millions d’utilisateurs à la mi-2024, 320 millions en janvier 2025, puis 30 millions supplémentaires en avril dernier, avant d’atteindre sa dernière étape.
Bien que Threads n’ait pas encore franchi cette étape, la société teste les publicités depuis un certain temps. Il y a un an, Threads a commencé à tester des publicités aux États-Unis et au Japon, et en avril dernier, la plateforme s’est ouverte aux annonceurs mondiaux.
La société a permis aux annonceurs existants d’élargir facilement leur portée pour inclure Threads en leur permettant de placer automatiquement des annonces via le programme Advantage+ de Meta et via des campagnes manuelles. Les formats pris en charge incluent les images et les vidéos, les publicités, y compris les nouveaux ajouts au format 4:5 et les publicités carrousel. Les annonceurs peuvent gérer leurs publicités Threads aux côtés de celles de Facebook, Instagram et WhatsApp dans leurs paramètres professionnels, ce qui simplifie la publication croisée.
De plus, Meta a étendu la vérification tierce déjà disponible sur Facebook et Instagram (y compris les flux et les bobines) au flux Threads via Meta Business Partners. Cela fournit aux annonceurs une vérification indépendante de la sécurité de la marque et de l’adéquation de Threads – une fonctionnalité utile lorsque le rival le plus proche de Threads est confronté à un fléau de deepfakes illégaux.
La société n’a pas indiqué à quelle fréquence les utilisateurs verraient des publicités dans leur flux, mais a noté que la diffusion des publicités resterait initialement « faible » à mesure que la fonctionnalité s’étendrait aux utilisateurs du monde entier.
