Deux cent cinquante ans après la signature de la Déclaration d’indépendance, une nouvelle publicité de Google demande : et si les pères fondateurs avaient accès à Google Workspace ?
Avec le slogan « Projet de groupe, mais faites-le en 1776 », la publicité représente un Thomas Jefferson à mi-projet, largement inédit, lorsqu’il reçoit un texte harcelant de Ben Franklin, conduisant à un processus de collaboration très centré sur Google. Des modifications sont suggérées dans Google Docs, une réunion est programmée dans Google Calendar et menée à distance via Google Meet (chaque participant éteignant apparemment sa caméra ?), puis le tout est finalisé avec des signatures électroniques ; signalez le feu d’artifice.
Bien sûr, puisqu’il s’agit d’une publicité d’une entreprise technologique en 2026, l’IA a un rôle à jouer. Les fondateurs fictifs utilisent l’outil d’IA « aidez-moi à visualiser » de Google pour essayer différents animaux sur le sceau national, Gemini prend des notes sur la réunion et les fondateurs demandent également conseil au chatbot avant de faire évoluer la demande d’accès aux documents du roi George III.
Le tout est très ironique (à un moment donné, Sam Adams demande : « Pouvons-nous régler ça autour de bières ? »), et l’évangélisation de l’IA est relativement discrète par rapport à de nombreuses autres publicités récentes. Et contrairement à cette fameuse publicité Google dans laquelle un père utilise Gemini pour écrire une lettre de fan à sa fille, celle-ci évite toute suggestion selon laquelle le texte même de la Déclaration d’indépendance serait amélioré grâce à l’IA. L’élément le plus avancé de la publicité en matière d’IA est peut-être la séquence elle-même, qui, à mes yeux, a l’éclat étrange d’une vidéo générée par l’IA.
Bien que les commentaires des téléspectateurs sur YouTube et Instagram semblent pour la plupart positifs, vous ne serez peut-être pas surpris d’apprendre que la réponse sur Bluesky a été beaucoup plus critique. Les affiches ont déclaré la publicité « grinçante » et « étonnamment sourde », et l’angle de l’IA était la cible la plus importante – même si de nombreux utilisateurs, y compris l’historien Angus Johnston, ont noté qu’il était « incroyable de voir à quel point il s’agit peu d’IA ».
« Même dans une blague ringarde et fantastique, il est impossible de faire valoir que l’IA est un outil utile pour l’organisation politique, l’écriture ou la collaboration humaine », a déclaré Johnston.
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