Universal Music Group (UMG) et TikTok ont récemment annoncé le renouvellement de leur accord de licence, qui comprend un engagement à éliminer de la plateforme la musique non autorisée générée par l’IA afin d’améliorer la façon dont les artistes et les auteurs-compositeurs sont crédités.
Dans leur annonce conjointe, UMG a déclaré que l’accord « étend l’engagement révolutionnaire de TikTok et UMG en faveur de la protection de l’IA qui promeut le talent artistique humain et garantit que l’économie de la plate-forme se répercute efficacement sur les artistes et les auteurs-compositeurs. TikTok et UMG travailleront ensemble pour supprimer de la plate-forme la musique non autorisée générée par l’IA, tout en améliorant encore l’attribution des artistes et des auteurs-compositeurs. «
Ce nouvel accord représente un changement notable dans la relation entre UMG et TikTok.
Depuis des années, UMG pousse les plateformes, les services de streaming et les sociétés d’IA à mettre en œuvre des politiques de modération de contenu plus strictes. Les tensions entre UMG et TikTok se sont intensifiées en 2024 lorsqu’UMG a accusé TikTok de ne pas aborder de manière adéquate les problèmes liés à la musique et aux droits d’auteur générés par l’IA. Ce conflit public a conduit UMG à retirer temporairement son catalogue musical de TikTok – une décision qui a souligné la dépendance croissante de l’application à l’égard des licences des grands labels, les morceaux populaires disparaissant du jour au lendemain des vidéos des utilisateurs.
Le moment choisi par TikTok pour lutter contre la musique contrefaite ou sans licence est significatif, d’autant plus que l’industrie musicale est aux prises avec un afflux de contenu généré par l’IA. Au cours des dernières années, l’industrie s’est de plus en plus préoccupée des outils d’IA capables d’imiter la voix des artistes ou de créer des chansons contrefaites en exploitant des algorithmes de streaming. Les pistes virales générées par l’IA imitant de grands noms comme Drake et The Weeknd ont suscité une inquiétude généralisée, en particulier lorsque certaines ont accumulé des millions de flux avant d’être supprimées.
L’accord peut également servir de modèle pour la manière dont l’industrie technologique au sens large gère la collision entre l’IA, la propriété intellectuelle et la responsabilité des plateformes. Alors que l’UE renforce son emprise réglementaire sur le contenu généré par l’IA (et que les États américains lui emboîtent de plus en plus le pas), la pression sur les autres plateformes pour formaliser des cadres de gouvernance similaires s’accroît.
TikTok s’efforce de démontrer à l’industrie musicale qu’elle peut générer des revenus importants pour les artistes et les titulaires de droits. L’année dernière, la plateforme a lancé « TikTok for Artists », une plateforme d’informations conçue pour aider les artistes à renforcer leurs efforts promotionnels et à fournir aux labels de musique un accès aux données.
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