X poursuit maintenant plus d’annonceurs dans un procès antitrust axé sur ce que la PDG de l’entreprise, Linda Yaccarino, a affirmé être un «boycott illégal systématique».
L’entreprise connue sous le nom de Twitter a déposé pour la première fois le procès contre la Fédération mondiale des annonceurs et son initiative de sécurité de la marque The Global Alliance of Media en août 2024.
Peu de temps après, la WFA a interrompu GARM, écrivant que «les allégations récentes selon lesquelles malheureuses mal interprétent ses objectifs et ses activités ont provoqué une distraction et a considérablement drainé ses ressources et ses finances». Dans le même temps, le PDG de l’organisation aurait déclaré aux membres qu’il combattrait le procès et «démontrera notre adhésion complète aux règles de concurrence dans toutes nos activités.
X Les annonceurs ajoutés par la suite incluent Twitch en tant que défiant dans ce qui suit. Maintenant, comme initialement rapporté par Business Insider, une plainte fine a élargi encore plus les suit pour inclure Nestlé, Abbott Laboratories, Colgate, Lego, Pinterest, Tyson Foods et Shell.
La plainte allègue que la WFA «a organisé un boycott publicitaire de Twitter via Garm, dans le but de contraindre Twitter à se conformer aux normes de sécurité de la marque Garm à la satisfaction de Garm». Et il prétend que ces efforts ont réussi à nuire à Twitter / X, avec «au moins» 18 annonceurs abffiliés par GARM arrêtant leur achat d’annonces sur Twitter entre novembre et décembre 2022, et d’autres annonceurs «substantiellement» réduisant leurs dépenses.
« La majorité du retour publicitaire de X aujourd’hui provient aujourd’hui d’entreprises de petites et moyennes qui ne sont pas des membres du GARM ou des clients d’agences de publicité GARM-Member », indique la plainte. « Comme demandé de publicité sur X a diminué à la suite du boycott, les annonceurs restants du prix X sont prêts à payer également. »
En fait, le procès affirme que les prix d’annonces sur X «restent bien inférieurs à ceux qui sont facturés par les concurrents les plus proches de X sur le marché de la publicité sur les réseaux sociaux», donc «en s’abstenant d’acheter la publicité de X, boycotter les annonceurs de renoncement à l’achat d’inventaire publicitaire Sur une plate-forme avec la sécurité de la marque qui répond ou dépasse la norme de l’industrie. «
Le procès n’est pas le seul endroit où les dirigeants ont offert une évaluation pessimitique des activités de X. Le propriétaire de l’entreprise, Elon Musk, aurait déclaré aux employés en janvier que «la croissance des utilisateurs stagnait, le retour n’est pas impressionnant et que nous rompons à peine même».
