X teste un nouveau format d’annonce qui insère une recommandation directement sous une publication faisant référence à l’entreprise ou à ses produits. Le test initial, repéré par un utilisateur X en Europe, affichait une suggestion « Obtenir Starlink » sous un message d’un utilisateur affirmant que le service satellite de Starlink fonctionnait très bien au Portugal. Le lien, une fois cliqué, dirigeait les utilisateurs vers le site Web de Starlink.
Nikita Bier, responsable produit de X, a confirmé le test en répondant : « Essayer de créer un produit publicitaire qui n’est pas une publicité. »
L’annonce Starlink n’est pas visible par tous les utilisateurs pour le moment, mais l’espace réservé où se trouve l’annonce se trouve.
Si vous visitez le message de l’utilisateur X @levelsio du 6 mars (capture d’écran ci-dessous en cas de suppression), vous verrez une boîte encadrée sous le texte de son message. Cette boîte présente actuellement une publication X aléatoire, sauf si vous êtes sur le marché où le test publicitaire est en direct.
Aux endroits où l’annonce est affichée, plusieurs commentateurs ont remarqué le nouvel ajout, l’un d’entre eux demandant : « lmao, avez-vous ajouté ce bouton Starlink ?
Dans le fil de discussion, Bier a également répondu à une suggestion selon laquelle X devrait autoriser les liens d’affiliation dans cet espace publicitaire en disant : « Non, alors les gens mentiront. Je veux faire confiance aux recommandations ici. »
X n’a pas pu être contacté immédiatement pour commenter. TechCrunch mettra à jour l’article si l’entreprise répond.
Le test fait suite à l’annonce plus tôt cette semaine selon laquelle la société déploierait des labels « Partenariat payant » pour les créateurs. Les étiquettes peuvent être appliquées aux publications pour se conformer aux réglementations relatives à la publicité sur les réseaux sociaux, au lieu d’obliger les créateurs à utiliser un hashtag tel que « publicité » ou « partenariat payant ».
Si les publications sponsorisées des créateurs devaient être combinées avec un lien intégré vers un annonceur comme celui testé, X pourrait potentiellement attirer davantage de spécialistes du marketing sur la plateforme. Cela pourrait stimuler l’utilisation de l’application par les créateurs, lui permettant de mieux rivaliser avec les réseaux sociaux plus vastes privilégiés par les créateurs, comme Instagram, YouTube et TikTok.
X court après le contenu des créateurs depuis un certain temps – avant même qu’il ne s’appelle « X » et avant qu’il n’appartienne à Elon Musk. Pourtant, l’application n’a jamais vraiment trouvé sa place dans cet espace. Jusqu’à présent, la société a déployé un certain nombre de produits pour les créateurs, notamment les paiements pour le contenu viral, le partage des revenus publicitaires, les abonnements des créateurs, etc.
La société a également réorganisé cette semaine son offre d’abonnements aux créateurs avec un certain nombre de nouvelles fonctionnalités, notamment la possibilité de monétiser des fils de discussion individuels.
De plus, X a annoncé vendredi que le chatbot intégré Grok est désormais capable de lire le contenu long de X, connu sous le nom d’articles. Cette fonctionnalité est également sous-utilisée, car les créateurs qui publient de longs textes écrits ont tendance à préférer le faire via leurs propres sites Web ou newsletters.
