YouTube a atteint des chiffres impressionnants en 2025.
Selon de nouvelles estimations du cabinet de recherche Moffett Nathanson — rapportées par The Hollywood Reporter — la plateforme a généré un chiffre stupéfiant de 40,4 milliards de dollars de revenus publicitaires, soit plus que les revenus publicitaires combinés de Disney, NBC, Paramount et Warner Bros. Discovery (WBD), dont le total s’élevait à 37,8 milliards de dollars.
Ce changement montre clairement à quel point la consommation de contenu a changé au fil des années et comment les annonceurs ont adapté leurs stratégies.
Les revenus publicitaires de YouTube pour 2025 ont non seulement dépassé ceux des quatre grands studios hollywoodiens, mais ont également marqué un énorme revirement par rapport à l’année précédente. En 2024, les revenus publicitaires de YouTube, qui s’élevaient à 36,1 milliards de dollars, étaient inférieurs aux 41,8 milliards de dollars de revenus publicitaires générés collectivement par Disney, NBCU, Paramount et WBD. Les rôles sont désormais inversés.
Depuis des décennies, ces studios sont les rois du divertissement, captivant le public avec des films à gros budget et des émissions de télévision à succès. Mais alors que les studios traditionnels sont confrontés à la diminution des audiences télévisées linéaires et aux coûts de production toujours croissants, YouTube va de l’avant. Même si ces sociétés investissent des millions dans leurs propres plateformes de streaming, il devient de plus en plus difficile de suivre l’élan de YouTube.
Le mois dernier, la société mère Alphabet a annoncé que les revenus totaux de YouTube en 2025 avaient atteint 60 milliards de dollars. Une grande partie des revenus de YouTube provient désormais des abonnements, qui incluent des services tels que YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music et NFL Sunday Ticket. (Pour le contexte, c’est bien au-dessus des 45,2 milliards de dollars annoncés par Netflix pour l’ensemble de l’année.)
Disney, NBC, Paramount et WBD dépendent également fortement des abonnements ; par exemple, l’activité médias de Disney a généré un chiffre d’affaires total de 60,9 milliards de dollars l’année dernière, si l’on inclut les abonnements.
Événement Techcrunch
San Francisco, Californie
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13-15 octobre 2026
Cela dit, les revenus publicitaires de YouTube sont toujours à la traîne des géants de la technologie comme Meta, qui ont généré 196,2 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2025. Pourtant, les annonceurs affluent vers YouTube parce que c’est là que le public (en particulier les jeunes téléspectateurs) passe son temps. Les revenus publicitaires de YouTube ont atteint 11,4 milliards de dollars au quatrième trimestre.
YouTube intensifie également ses investissements dans l’IA. Cette semaine, la société a annoncé qu’elle étendait sa technologie de détection de ressemblances à un groupe pilote de représentants du gouvernement, d’hommes politiques et de journalistes. La technologie identifie les deepfakes générés par l’IA et permet aux utilisateurs de demander la suppression s’ils pensent que cela enfreint la politique de YouTube.
