YouTube étend sa nouvelle technologie de « détection de ressemblance », qui identifie les contenus générés par l’IA, tels que les deepfakes, aux personnes de l’industrie du divertissement, a annoncé la société mardi.
La technologie fonctionne de manière similaire au système Content ID existant de YouTube, qui détecte le matériel protégé par le droit d’auteur dans les vidéos mises en ligne par les utilisateurs, permettant ainsi aux titulaires de droits de demander la suppression ou de partager les revenus de la vidéo.
La détection de ressemblance fait la même chose, mais pour les visages simulés. Cette fonctionnalité vise à protéger les créateurs et autres personnalités publiques contre l’utilisation de leur identité sans leur autorisation – un problème courant pour les célébrités qui découvrent que leur image a été utilisée dans des publicités frauduleuses.
La technologie a d’abord été mise à la disposition d’un sous-ensemble de créateurs YouTube dans le cadre d’un programme pilote l’année dernière, avant de s’étendre plus largement pour inclure des politiciens, des représentants du gouvernement et des journalistes ce printemps.
YouTube affirme désormais que la technologie est mise à la disposition des acteurs de l’industrie du divertissement, notamment des agences artistiques, des sociétés de gestion et des célébrités qu’ils représentent. La société bénéficie du soutien de grandes agences telles que CAA, UTA, WME et Untitled Management, qui ont fourni des commentaires sur le nouvel outil.
L’utilisation de l’outil de détection de ressemblance n’exige pas que les artistes disposent de leur propre chaîne YouTube.
Au lieu de cela, la fonctionnalité recherche le contenu généré par l’IA pour détecter les correspondances visuelles du visage d’un participant inscrit. Les utilisateurs peuvent alors choisir de demander la suppression de la vidéo pour violation de la politique de confidentialité, de soumettre une demande de suppression pour atteinte aux droits d’auteur ou de ne rien faire. YouTube note qu’il ne supprimera pas tout le contenu, car il autorise les contenus parodiques et satiriques selon ses règles.
À l’avenir, la technologie prendra également en charge l’audio, affirme la société.
Dans le même ordre d’idées, YouTube a également plaidé pour des protections similaires au niveau fédéral, avec son soutien à la loi NO FAKES à Washington, DC. Elle réglementerait l’utilisation de l’IA pour créer des recréations non autorisées de la voix et de l’apparence visuelle d’un individu.
La société n’a pas encore indiqué combien de suppressions de deepfakes IA ont été gérées par l’outil jusqu’à présent, mais a noté en mars que le nombre de suppressions était encore « très faible ».
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