L’industrie de la mode en Corée du Sud montre des signes de reprise après une longue récession, et la reprise prend une forme différente de celle des cycles précédents, avec une croissance dirigée vers les marques et les plateformes de créateurs qui répondent aux goûts des consommateurs de plus en plus fragmentés, plutôt que vers une seule tendance dominante qui anime le marché.
Selon des sources du secteur, la division mode de Samsung C&T, FnC Kolon, Shinsegae International, LF et Handsome ont toutes enregistré une augmentation de leurs ventes et de leurs bénéfices d’exploitation au premier trimestre. La division mode de Samsung C&T et Shinsegae International ont chacune enregistré des augmentations de ventes à deux chiffres d’une année sur l’autre, et FnC Kolon est devenue rentable. Les experts du secteur attribuent cette amélioration à une reprise de la confiance des consommateurs et aux effets fondamentaux de la crise de l’année dernière.
Les données gouvernementales vont dans la même direction. Selon le Service coréen d’informations statistiques, la valeur des transactions d’achats en ligne en avril a atteint 24 130 milliards de wons (environ 17,6 milliards de dollars), soit une augmentation de 10 % par rapport au même mois de l’année dernière, et la valeur des transactions de mode et d’habillement a augmenté de 8,5 % pour atteindre 2 600 milliards de wons.
Les bénéficiaires les plus évidents sont les plateformes de mode féminine construites sur des marques de créateurs locales.
« Auparavant, un seul style, comme une longue doudoune, dominait le marché. Aujourd’hui, alors que les goûts personnels des consommateurs sont plus fragmentés, les marques de créateurs émergentes et les plateformes axées sur la mode connaissent une croissance significative », a déclaré un responsable de W Concept au Korea Herald.
Les chiffres de deux plates-formes majeures le confirment.
« 29CM », une plateforme de mode et de style de vie exploitée par Musinsa, a annoncé vendredi que son événement commercial annuel « 29 Week » a dépassé les 18,9 milliards de wons de transactions et vendu plus de 300 000 articles dans les 24 heures suivant son lancement le 1er juin. en 2021. La valeur des transactions de mode de l’entreprise a augmenté de plus de 33 % d’une année sur l’autre au premier trimestre.
W Concept, la plateforme appartenant à Shinsegae et pionnière dans la catégorie des marques de créateurs, a déclaré que ses ventes au premier trimestre avaient également augmenté d’une année sur l’autre, mais a refusé de divulguer des chiffres. Lors de la W Week, du 31 mai au 7 juin, les ventes de hauts sans manches ont augmenté de 20 % sur un an, les chaussures d’été de 80 % et les articles de vacances comme les valises et les maillots de bain de 15 %.
Cette croissance est notable parce que les maisons de luxe européennes qui abritent les plus grands magasins sud-coréens n’existent plus.
Un responsable du secteur de la vente au détail a déclaré : « Dans le secteur des grands magasins, l’obtention de grandes marques de luxe est considérée comme un avantage concurrentiel important pour les magasins dont les ventes annuelles dépassent 1 000 milliards de won. Les plateformes de mode coréennes sont différentes dans le sens où elles ont un modèle de plateforme centré sur les marques de créateurs nationales et ont construit un volume de transactions comparable à celui des grands magasins. »
Les deux plateformes testent actuellement dans quelle mesure la sélection basée sur le goût peut s’étendre au-delà des vêtements.
29CM se diversifie dans les catégories Maison, Enfants et Beauté, une voie qui mène à l’anthropologie. La marque Urban Outfitters s’est étendue des vêtements pour femmes à la décoration intérieure, au mobilier et à la beauté aux États-Unis. Depuis l’année dernière, la société a ouvert les magasins lifestyle « 29 Home » et « 29 Kids » dans le quartier Seongsu-dong de Séoul pour connecter sa clientèle en ligne à une expérience de marque physique.
W Concept affirme étendre la sensibilité de sa marque de créateurs aux produits de mode, de beauté et de style de vie pour enfants, en utilisant des recommandations basées sur l’IA et une sélection de marchandiseurs pour aider les clients à découvrir leurs goûts plutôt que de simplement leur vendre des produits.
