San Francisco – Alors que les rivaux progressent avec la technologie, Apple est sous pression pour montrer qu’ils n’ont pas perdu leur magie malgré leur promesse brisée d’utiliser l’intelligence artificielle générée (Genai) pour augmenter leurs iPhones.
Apple présentera des appareils convoités et des plans de logiciels pour la conférence annuelle des développeurs mondiaux (WWDC) pour démarrer le 9 juin dans la Silicon Valley.
L’événement intervient un an après que Titan a déclaré qu’une suite AI appelée « Apple Intelligence » se dirige vers l’iPhone.
« Apple a fait la promotion de nombreuses fonctionnalités comme si elle était disponible, mais cela ne s’est pas produit », a déclaré Gadjo Sevilla, analyste principal chez EMarketer.
Au lieu de cela, Apple espère retarder le déploiement des mises à niveau Siri et le rendre disponible à temps pour la prochaine version d’iPhone attendue à l’automne.
« Je ne pense pas qu’il y ait autant de tons de célébration au WWDC », a déclaré un analyste à l’AFP. « Il peut y avoir des moyens de restaurer un certain degré de fiabilité en montrant où Apple se dirige. »
Les initiés de l’industrie verront si Apple s’occupe de l’achat d’IA ou s’ils se concentrent sur des annonces moins flashy, y compris la révision des rumeurs du système d’exploitation sur la ligne d’appareils.
« L’essentiel semble avoir une pomme sous-estimée des changements d’IA, puis a sous-estimé les sur-fonctions, et maintenant ils courent pour rattraper leur retard », a écrit Gene Munster et Brian Baker de Deepwater Asset Management dans les notes d’aperçu de la WWDC.
Les rumeurs incluent une conférence selon laquelle Apple pourrait ajouter un partenariat entre Google et Genai à son annonce avec Google ou Prplexity il y a un an.
« Double Eye Black »
Injeter la gamme dans l’IA n’est qu’un des défis d’Apple.
Les développeurs qui créent des applications et des outils pour gérer les produits de leur entreprise peuvent être impatients de laisser Apple à perdre des contrôles stricts de l’accès à leurs iPhones.
« Il y a encore beaucoup de conflits entre Apple et les développeurs », a déclaré Séville. « Nous prenons 30% des frais d’eux et nous ne pouvons ensuite pas tenir notre promesse d’une nouvelle fonctionnalité. Ce sont des yeux noirs doubles. »
Le procès de Fortnite Maker Epic Games s’est terminé par la condamnation d’Apple pour autoriser les systèmes de paiement externes dans ses magasins d’applications américaines, mais les analystes disent que les développeurs peuvent en vouloir plus.
« Apple doit fournir des succursales d’olivier à la communauté des développeurs, qui souffre depuis longtemps », a déclaré Séville. « Il semble qu’ils ne puissent pas prospérer dans les garde-corps restrictifs qu’Apple retient depuis des décennies. »
Étant donné que l’IA est intégrée dans les logiciels Apple, selon l’analyste des stratégies créatives Carolina Milanesi, il peut être nécessaire de fournir aux développeurs la possibilité de permettre aux applications de se synchroniser avec la plate-forme.
« Avec l’IA, c’est la première fois qu’Apple doit repenser son écosystème ouvert et fermé », a-t-elle déclaré.
Défensive de pomme
En plus de construire WWDC, le concepteur légendaire derrière l’iPhone, Jony Ive, a travaillé avec Chatgpt Maker Openai pour créer un appareil rival potentiel pour son engagement d’IA.
« Les principaux concepteurs de vos produits les plus populaires disent qu’ils ont quelque chose de mieux que l’iPhone, nous allons donc mettre Apple sur le côté défensif », a déclaré Séville.
Le WWDC était généralement un événement axé sur le logiciel, mais Apple pourrait annoncer un nouveau matériel pour montrer qu’il est toujours innovant, ont spéculé des analystes.
Et bien qu’il soit peu susceptible d’apparaître dans la WWDC, Apple devra faire face aux tarifs que le président américain Donald Trump a imposé dans la guerre commerciale avec la Chine. Il s’agit d’un marché clé pour la croissance des ventes et où la plupart des iPhones sont fabriqués.
Trump a également menacé de frapper Apple avec des tarifs si la production de l’iPhone n’était pas transférée aux États-Unis. Les analystes disent que c’est impossible compte tenu du coût et des capacités.
« L’idée d’avoir un iPhone de fabrication américaine est un rêve de rêve. Nous devons réécrire les règles de l’économie mondiale », a déclaré Sevilla.
Une chose qu’Apple vise est que les fans sont connus pour leur loyauté et devraient rester fidèles, peu importe le temps qu’il faut pour rassembler les actions de l’IA, a déclaré Milanesi.
« Les gens veulent-ils un Siri plus intelligent? Enfer », a-t-elle dit. « Mais si vous êtes chez Apple, vous êtes chez Apple et que vous continuez à acheter le leur. » AFP
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