Cheryl Leung, fondatrice de Sau Lee
Avec l’aimable autorisation de Saw Lee
Ce fut un 12 mois chargé pour Sawley. Fondée en 2014 par Cheryl Leon, la marque vise à combler l’écart de marché, prenant le contrôle des deux côtés de l’Atlantique, provoquant un bouleversement considérable dans l’industrie. Après une série de lancements de collection réussis et d’événements exécutés de manière transparente, le label de culte favorite a été attaqué par des gens bien-aimés de l’industrie authentique des secrets des initiés bien-aimés.
Malgré son expérience avec Bloomberg et Lane Crawford, la majeure en psychologie de l’UCLA, Leon, a suivi la formation officielle de conception de Zero à son actif lorsqu’elle a fondé la marque. Mais elle savait instinctivement qu’il y avait un espace vide pour ce qu’elle avait en tête. « Un endroit où la beauté complexe de l’artisanat chinois peut exister en harmonie avec le design moderne », se souvient Early Leon, il y a plus de dix ans.
Ce qui semblait être un saut audacieux s’est transformé en un phénomène mondial de la mode qui a habillé d’innombrables A-listers (pensez à Gemma Chan, Jamie Chung et Winnie Harlow) et a accumulé une base de fans dédiée à la vision unique du label d’East Meat West.
Gemmachan de Saury
Avec l’aimable autorisation de Saw Lee
Jamie Chong de Sau Lee
Avec l’aimable autorisation de Saw Lee
Grandir entre les États-Unis et Hong Kong a donné à Leon un avantage dans la compréhension des deux côtés du monde. Elle a vu une femme lutter pour trouver des pièces sophistiquées célébrant le patrimoine à l’est sans tomber dans le territoire des costumes. Cheongsam, ou Qipao, était son inspiration et son argument de vente unique. C’est un vêtements qui incarne tout ce qu’elle aimait et a essayé de réaliser.
« J’ai grandi en regardant ma mère porter Cheongsam lors d’occasions et de célébrations spéciales. J’ai toujours pensé qu’ils étaient très sophistiqués et romantiques », explique Leon. « J’adore l’humilité du collier élevé du mandarin et la sensualité des hautes fentes sur les cuisses, et la forme de l’écrémage des figures féminines qui aplatissent et respectent les figures. »
« Il s’agit d’être portable et stimulant dans un contexte moderne tout en célébrant la tradition. »
Combinant sa silhouette signature ultra-chic avec des tissus innovants, Leon est de retour à un déguisement facile et amusant. Contrairement à d’autres marques qui cherchent à vendre des éléments chinois comme des «rituels» ou des «traditions», l’approche de Saury est rafraîchissante.
Cheryl Leon a créé l’identification de l’esthétique unique de Sau Lee. C’est incroyablement attrayant pour les acheteurs qui sont conscients d’une nouvelle génération de style, tout en étant authentique pour son propre héritage.
Avec l’aimable autorisation de Saw Lee
Avec les références culturelles et les techniques traditionnelles, la gamme de vêtements d’opportunité de Zau Li est la définition du charme, de l’essentiel et de l’autonomisation des femmes. L’identité distinctive émerge des personnalités profondes de la femme qui a façonné le monde de Leon – le nom lui-même raconte l’histoire. Zau est Lee du deuxième prénom chinois qu’elle partage avec sa sœur et du nom de jeune fille de sa mère.
« Les femmes de ma famille sont une source d’inspiration profonde pour moi avec mon héritage. C’est ce que je voulais exprimer dans ma marque, au lieu d’utiliser mon nom anglais, Cheryl », explique-t-elle.
Mon voyage en tant qu’entrepreneur de mode n’a pas été sans mes combats. Leon reconnaît que la navigation dans les industries qui fétichent l’esthétique orientale et les négligent complètement est l’un des plus grands défis auxquels elle a été confrontée. Construire une marque qui présente fièrement les éléments de conception chinois tout en garantissant l’attrait universel est l’art de marcher le long des lignes culturelles culturelles achevées par Leon dans 10 ans.
Ming Lee et Cheryl Leung (Centre) participent aux Fashion Awards 2024 à Sau Lee avec des leaders d’opinion de l’industrie
Avec l’aimable autorisation de Saw Lee
À mesure que les obstacles à l’entrée dans le paysage de la mode diminuent et que l’attrait de la «soloplanarisation» augmente, je demande à Leon de sa stratégie de maintien et d’accélération de la croissance de Saury. « L’industrie de la mode est devenue plus démocratisée et motivée numérique, mais plus volatile et sursaturée », explique Leung.
« Si nous devions nommer un élément important pour prospérer aujourd’hui, ce serait une narration authentique », déclare-t-elle. « Dans un marché bondé, les consommateurs sont attirés par des marques qui se sentent personnelles et parlent de leur identité et de leur aspiration. »
Sau Lee, qui a récemment lancé le premier incontournable de la marque de la marque, continue de s’étendre au-delà de l’usage des opportunités de signature et comprend désormais des catégories telles que les séparations, les vêtements d’extérieur et la ligne de sacs à main très réussi.
« Nous nous engageons à évoluer tout en approfondissant notre identité », explique Leon, exprimant son excitation particulière dans l’exploration des techniques des artisans dans diverses parties de la Chine, et les réinterpréter pour le public mondial. Pour elle, le succès n’est pas mesurable par des moments de revenu ou de tapis rouge. L’objectif est de construire un pont culturel qui permet aux femmes du monde entier de découvrir la «romance et la richesse de la culture chinoise» tout en se sentant «confiants, sensuels et sans effort».
