L’un des moments les plus divertissants de VC cette semaine a été un marketing d’appât de rage de General Catalyst.
Dans un article désormais viral sur X qui parodie les anciennes publicités Mac contre PC, la société de capital-risque – mieux connue sous le nom de GC – a publié mercredi une vidéo « VC vs GC ». Le VC était joué par un grand acteur vêtu d’une chemise ample et d’un gilet avec une tête chauve distinctement grande – une fouille apparente chez le co-fondateur d’Andreessen Horowitz, Marc Andreessen. (Mais le vrai Andreessen n’a jamais l’air aussi échevelé).
Le personnage de GC a été joué par un homme avec une épaisse tête de cheveux noirs, des coups de pied blancs et une tendance à regarder profondément la caméra. Il était clairement censé représenter le personnage Mac plus cool et « hipper » de l’acteur Justin Long dans les publicités originales, contrairement au personnage PC « carré » droit de John Hodgman.
GC interroge VC sur son chien robot.
VC explique : « C’est Woof AI », puis vante les vertus du compagnon artificiel (vous n’avez pas besoin de le promener ni d’annoncer la nouvelle aux enfants quand il meurt !) et déclare : « Vous ne voudrez plus jamais d’un vrai chien après ça. » VC mentionne que son entreprise dirige le tour de table et propose à GC de rejoindre la table des plafonds.
GC explique à quel point les gens aiment les vrais chiens et remarque : « J’aimerais en savoir plus, mais nous avons en fait une barre très haute en matière de responsabilité pour ces choses. »
Ensuite, VC donne un coup de pied au chien IA et le chien le poursuit hors de l’écran. La publication a désormais été vue 2,4 millions de fois, avec des centaines de partages et de commentaires, et des milliers de likes.
Il faudrait que je lise tellement entre les lignes que je sortirais de la page et que je regarderais dans un autre livre pour déballer cela, mais j’essaierai quand même. Le message, en gros : d’autres sociétés de capital-risque, et a16z en particulier, financeront n’importe quoi. GC ne le fera pas. (J’ai posé une question à ce sujet. GC n’a pas répondu.)
Si c’est le cas, c’est un argument pertinent, et pas entièrement dénué de fondement. La société d’Andreessen investit fréquemment dans des sociétés considérées comme controversées, comme la startup de surveillance Flock Safety, le fabricant de notes AI Cluely et Adam Neumann’s Flow. Mais la même mesure pourrait tout aussi bien être appliquée à General Catalyst. Le portefeuille de GC comprend Anduril, Percepta et Polymarket.
Ce que je retiens, c’est que GC voulait montrer un personnage de type a16z donnant un coup de pied à un chien, sans que personne ne donne réellement un coup de pied à un vrai chien, car ce serait un problème majeur.
De nombreux commentaires sur la vidéo semblaient trouver la vidéo et le choix de la publier grincer des dents. Beaucoup l’ont aimé et aimé aussi.
Andreessen, utilisateur compulsif de X, n’a pas pu s’empêcher de répondre à plusieurs reprises. Il a dit que cela donnait à GC un aspect « smarmy » et a déclaré: « Restez à l’écoute de notre prochaine campagne publicitaire, ‘Nous sommes le VC qui ne se moque pas de votre idée.' » Il a continué à partir de là. Mon préféré était : « Ce qu’ils ont bien compris, ce sont les hauteurs relatives. »
Comme d’autres l’ont noté, vous savez que vous avez touché le bon appât de rage lorsque la cible le prend.
De nombreux partenaires et membres du personnel d’a16z sont également venus à la défense d’Andreessen. À tel point que leurs réactions ont suscité de nombreux commentaires. Mon préféré dans cette catégorie était celui de Jay Kapoor, VC de VSC Ventures : « Le bœuf GC contre A16Z est comme Kendrick contre Drake pour les gens qui savent ce qu’est une évaluation 409A. »
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