Une enquête menée auprès de 2 000 Américains représentatifs au niveau national a révélé que les répondants de la génération Z consomment près de 7 heures de médias et de contenu chaque jour (6,6).
La génération la plus jeune était également la tranche d’âge la plus susceptible de déclarer regarder plus de 15 heures de contenu par jour.
Une étude approfondie des tendances de consommation des médias réalisée par Talker Research a révélé que les Américains consomment en moyenne six heures de contenu par jour, soit 42 heures par semaine. Cela représente 91 jours complets par an.
L’étude s’est également penchée sur les aspects financiers de la consommation des médias, ainsi que sur le temps passé à les visionner.
(Graphique via Talker Research)
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Les données ont révélé que le répondant moyen dépense 66,60 dollars par mois, soit environ 800 dollars par an, en médias tels que les services de streaming, les applications audio et les abonnements aux réseaux sociaux.
Il a été constaté que la génération Z est celle qui dépense le plus dans ce domaine, avec une facture mensuelle de 97,70 $, suivie de près par la génération Y (91,70 $).
À titre de comparaison, les baby-boomers n’ont dépensé que 35,60 dollars, et les Américains de la génération silencieuse ont dépensé moins de 25 dollars.
Cela ne veut pas dire que les Américains sont nécessairement heureux de dépenser autant d’argent chaque mois. En fait, 33 % des personnes interrogées ne continueraient pas à s’abonner à leur service de streaming préféré si celui-ci augmentait son prix de 10 % l’année prochaine.
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Les dépenses sont réparties par type de média : streaming (Netflix, Hulu, Disney+…), réseaux sociaux (abonnements Twitch, YouTube Premium…) et services audio (Spotify, Apple Music, Audible…).
Ce sont les Millennials qui dépensent le plus en streaming par mois (40 $), suivis de près par la génération Z (39,20 $) et la génération X (32,30 $).
En comparaison, les baby-boomers ne dépensent que 20,70 $ par mois sur ces plateformes, et les Américains de la génération silencieuse dépensent encore moins (16,60 $).
Les générations plus jeunes et plus averties en médias consacrent également une part importante de leur argent aux services et abonnements aux réseaux sociaux, menées par la génération Z (29,10 $) et la génération Y (25 $).
(Crédit photo : Towfiqu barbhuiya via Pexels)
La génération Z (29,4 $) et la génération Y (26,7 $) dépensent également le plus en abonnements audio, tandis que les baby-boomers (7,4 $) et les Américains de la génération silencieuse (3,9 $) dépensent le moins.
Près de la moitié (42 %) des personnes interrogées ont admis qu’elles ont l’impression de consommer « trop » de médias, et 36 % déclarent que leur humeur est « souvent » affectée négativement par ce qu’elles voient sur les réseaux sociaux.
Les Américains de la génération Z sont les plus susceptibles de penser qu’ils consomment trop de médias, avec 66 % d’entre eux d’accord avec cette affirmation.
De plus, le répondant moyen se sent coupable 3,1 fois par mois en raison de ses habitudes de consommation médiatique.
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« La première étape consiste à déterminer la cause de votre consommation excessive de contenu », explique Natasha Thapar Olmos, Ph.D., professeure agrégée de psychologie à l’Université Pepperdine. « Les efforts d’intervention seront moins efficaces si vous n’en connaissez pas la cause. Essayez de noter quand le comportement est susceptible de se produire et les schémas qui peuvent précéder le comportement. »
« Une fois que vous aurez de bonnes idées sur les causes, vous pourrez commencer à réfléchir à des changements dans ces domaines », a poursuivi Thaper-Olmos. « Par exemple, si vous faites défiler la fin de la semaine après le travail, mais pas autant le week-end, préparez une activité alternative pour vos soirs de semaine. Préparez un puzzle, un magazine ou un livre avant d’aller au travail. Veuillez le faire prêt à l’emploi.
« L’une des façons dont la culpabilité peut être utile est de vous faire savoir lorsque vous avez fait quelque chose qui viole les normes ou les valeurs de votre entreprise. Donc, si vous vous sentez coupable de perdre du temps en ligne, admettez-le et utilisez-le pour recentrer vos valeurs. et les intentions. Ensuite, passez à autre chose. Si la culpabilité vous empêche d’apporter des changements productifs, les sentiments peuvent ne plus être utiles.
Lisez le rapport complet sur les tendances ici.
Cette enquête aléatoire à double opt-in a été menée par la société d’études de marché Talker Research du 24 juillet au 1er août 2024 auprès d’un échantillon représentatif de 2 000 Américains. Les membres de son équipe sont membres de la Market Research Society (MRS) et de la European Opinion Research Association. (Ésomal).
