Locket, une application de réseau social privé pour les amis, a remporté une victoire auprès des utilisateurs de la génération Alpha suite au lancement de sa dernière fonctionnalité, Rollcall.
L’application, qui permet à ses amis de partager des photos qui apparaissent ensuite dans les widgets de l’écran d’accueil, a atteint pour la première fois le sommet des classements de l’App Store début 2022 en profitant du système de widgets d’Apple pour constituer la base de son réseau social. Au lieu des mises à jour envoyées via des notifications push, le widget de l’application serait mis à jour pour afficher les photos récemment publiées par vos amis. Cela, à son tour, ramènerait l’engagement dans l’application, incitant les utilisateurs à partager leurs propres photos en retour.
La fonctionnalité Rollcall de Locket adopte une approche similaire en transformant les fonctionnalités de la plate-forme Apple en outils de réseautage social, explique le PDG Matt Moss. Ancien lauréat d’une bourse d’études de la Apple Worldwide Developers Conference (WWDC), Moss comprend que les nouveaux formats peuvent aider à attirer les utilisateurs et à attirer les gens.
Rollcall invite les utilisateurs à partager leurs photos préférées de la semaine dernière et exploite une fonctionnalité iOS appelée Live Activities. Cela permet à l’application d’utiliser l’écran de verrouillage de l’iPhone pour capter l’attention des utilisateurs. Introduites dans iOS 18, les activités en direct permettent aux applications iOS de proposer des mises à jour fréquentes d’informations dans des emplacements visibles tels que l’écran de verrouillage et Dynamic Island (la barre noire en haut de l’écran).
Apple avait initialement envisagé les activités en direct comme un moyen permettant aux applications disposant d’informations en temps réel de mettre à jour leurs utilisateurs, par exemple avec des informations sur l’arrivée d’Uber ou la livraison de pizza. Cependant, certaines applications ont utilisé la technologie de manière unique, comme en ajoutant un animal de compagnie virtuel qui gambade dans Dynamic Island, ou en affichant les paroles en temps réel de la chanson que vous écoutez directement sur votre écran de verrouillage.
Pour Locket, cependant, Live Activities devient la version moderne de la notification push.
« Tous les dimanches, nous prendrons en charge votre écran de verrouillage et vous obtiendrez cette belle activité en direct qui apparaîtra directement sur la page d’accueil de l’iPhone », a déclaré Moss. « C’est similaire au widget (tel qu’il est) utilisant la technologie Apple pour se présenter devant les gens et vous permettre ensuite de partager ces moments que vous n’auriez pas partagés », a-t-il déclaré à TechCrunch dans une interview dans les couloirs de la conférence TechCrunch Disrupt la semaine dernière.
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L’utilisation de la technologie de cette manière s’est déjà avérée fructueuse pour Locket, qui compte plus de 91 millions d’installations à vie sur iOS et Android, selon les estimations d’Appfigures. Au cours de la première semaine de Rollcall, Locket a vu plus d’un million d’actions grâce à cette fonctionnalité, a indiqué la société.
En outre, Moss a déclaré que bien plus de 25 % des utilisateurs actifs de l’application publient désormais un appel chaque semaine.
« L’activité en direct attire beaucoup plus les gens », a déclaré Moss. « Et c’est amusant, car lorsque vos amis partagent ce partage, ils auront l’impression que nous faisons tous ça ensemble. »
Environ 80 % des utilisateurs actifs initiaux de Rollcall étaient classés comme Gen Alpha.
Le fondateur a noté qu’il existe certaines différences entre la façon dont la génération Alpha et la génération Z utilisent Locket.
« Je pense que la grande différence est… (être) la pièce complémentaire par rapport à la pièce principale. Nous avons tellement plus d’utilisateurs maintenant (pour qui) Locket est comme leur principal moyen de se connecter avec leurs amis, a expliqué Moss. « Envoi direct de photos. Partager des photos avec 10 ou 20 de leurs meilleurs amis. Je pense que cela a été une grande différence pour nous », a-t-il ajouté.
Alors que Rollcall gagne du terrain, la société explore maintenant comment utiliser cette fonctionnalité comme rampe de lancement pour d’autres expériences au-delà des photos. Par exemple, Moss affirme que l’ajout du support vidéo est une prochaine étape évidente, mais il réfléchit également à la manière d’incorporer des éléments tels que la musique, les lieux préférés que vous avez visités ou des invites conçues pour vous aider à vous souvenir des événements qui se sont produits au cours de la semaine.
Bien que Locket n’envisage pas de prendre en charge les photos ou vidéos générées par l’IA, comme Sora ou Meta AI, la société réfléchit à la manière dont l’IA pourrait être utilisée d’autres manières, comme créer des collages ou rassembler des souvenirs photo.
« Même si ces choses peuvent consommer beaucoup d’attention », a déclaré Moss, faisant référence aux applications d’IA, « il y a quelque chose de très fondamental et fondamental dans la communication et la connexion avec de vraies personnes dans le monde. Il y aura toujours un rôle pour cela, et il y aura toujours une demande de la part des gens. »
La société réfléchit également à la manière dont Locket peut transformer les connexions virtuelles des utilisateurs avec leurs amis en points de contact plus réels, même s’il s’agit de quelque chose d’aussi simple que de rappeler aux utilisateurs d’appeler ou d’envoyer un SMS à un ami.
« Je pense que pour nous, c’est toujours beaucoup plus comme : comment pouvons-nous utiliser ces choses pour réellement, véritablement aider les gens à se connecter, plutôt que d’être simplement une sorte d’expérience amusante à court terme, et vous savez, (cela) pourrait en fait être une énorme force à long terme – être cet endroit où il n’y a que les gens que vous connaissez réellement », a déclaré Moss.
Locket monétise aujourd’hui via un abonnement. L’entreprise de 15 personnes est ainsi rentable depuis l’année dernière.
