L’Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) du Royaume-Uni a attribué vendredi à Google un statut spécial sur le marché de la recherche en ligne, qui permettrait au régulateur d’appliquer des réglementations plus strictes.
La CMA a désigné Google comme ayant un « statut de marché stratégique » sur les marchés de la recherche et de la publicité liée aux recherches, ce qui signifie que l’entreprise occupe une position si « importante et bien ancrée » qu’elle nécessite des réglementations spéciales pour garantir une concurrence loyale.
« Google occupe depuis longtemps une position sans précédent dans cette activité numérique. Les autres fournisseurs de recherche générale traditionnels sont nettement plus petits que Google et ce depuis de nombreuses années. Bing est le plus grand de ces fournisseurs, mais sa part actuelle des requêtes et de la publicité dans les recherches est inférieure à 5%. Aucun fournisseur de recherche généraliste traditionnel n’a connu une croissance significative par rapport à Google depuis au moins quinze ans », a écrit la CMA dans un rapport.
Bien que cette désignation ne signifie pas que la CMA a trouvé des preuves d’actes répréhensibles et n’introduit aucune exigence immédiate, elle ouvre la porte au lancement d’évaluations plus approfondies et à l’introduction d’interventions visant à modifier la manière dont Google gère ses services de recherche dans le pays, a déclaré la CMA.
La désignation couvre les services de recherche et de publicité de recherche en ligne de Google ; ses fonctionnalités de recherche basées sur l’IA telles que les aperçus de l’IA et le mode AI, ainsi que le flux et les résultats « Découvrir », ainsi que l’onglet « Top Stories » et Actualités. Il ne couvre pas l’application et le site Web Google Actualités, et les services de syndication de recherche sont également hors de portée.
La CMA a toutefois noté que même si l’assistant Gemini AI de Google n’est pas couvert par la désignation pour le moment, elle réexaminera la portée de la désignation en raison de l’incertitude quant à l’évolution du marché de la recherche par IA.
Le régulateur a déclaré qu’il lancerait une consultation sur d’éventuelles interventions plus tard cette année.
Événement Techcrunch
San Francisco
|
27-29 octobre 2025
Cette décision fait suite à une enquête de neuf mois sur l’entreprise lancée plus tôt cette année après l’entrée en vigueur du nouveau régime britannique de concurrence sur les marchés numériques en janvier. La CMA cherchait à prouver si Google permettait une faible concurrence et des « barrières à l’entrée et à l’innovation dans la recherche » ; si l’entreprise préfère ses propres services à ceux proposés par des tiers ; et s’il utilise les données des consommateurs sans leur consentement explicite.
La feuille de route de la CMA concernant les mesures coercitives possibles pourrait inclure : permettre aux résidents du Royaume-Uni de choisir et de changer de moteur de recherche via des écrans de choix ; mettre en œuvre des systèmes de portabilité des données ; appliquer un classement équitable des résultats de recherche ; garantir une attribution appropriée du travail des éditeurs dans la recherche ; et activer les mécanismes de consentement pour les services d’IA de Google.
Google, pour sa part, affirme que toute intervention suite à cette désignation nuirait à l’innovation au Royaume-Uni « Le Royaume-Uni bénéficie d’un accès aux produits et services les plus récents avant les autres pays car il a jusqu’à présent évité des restrictions coûteuses sur des services populaires, tels que la recherche. Conserver cette position signifie éviter des réglementations indûment onéreuses et tirer les leçons des résultats négatifs observés dans d’autres juridictions, qui ont coûté aux entreprises environ 114 milliards d’euros », a écrit la société dans un article de blog.
« Beaucoup d’idées d’intervention qui ont été soulevées au cours de ce processus inhiberaient l’innovation et la croissance au Royaume-Uni, ralentissant potentiellement les lancements de produits à une époque de profonde innovation basée sur l’IA. D’autres nuisent directement aux entreprises, avec certaines mises en garde selon lesquelles elles pourraient être contraintes d’augmenter les prix pour les clients », ajoute-t-il.
