Chip Gaines et Joanna Gaines sont actuellement sur une bonne lancée suite à leur succès télévisé, mais les experts affirment que les choses pourraient se stabiliser à mesure que leur empire de style de vie continue de croître.
Les experts en relations publiques ont révélé que le couple basé au Texas risque d’épuiser ses fans en continuant à se développer, ce qui pourrait à terme détruire leur marque.
Cela survient après que Chip et Joanna Gaines aient fait face à des réactions négatives de la part des téléspectateurs pour avoir présenté un couple gay dans leur émission.
L’empire lifestyle de Chip et Joanna Gaines se développe rapidement
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Le couple a eu plusieurs émissions de télévision à succès, y compris la très populaire série « Fixer Upper », et a développé un immense empire de style de vie avec leur marque « Magnolia ».
Mais Chip et Joanna seraient proches d’un point où leur succès est menacé s’ils continuent à développer leur marque médiatique déjà énorme.
Le couple, qui a fondé sa propre chaîne, Magnolia Network, a de quoi s’occuper, d’autant plus que son dernier spin-off, Fixer Upper, sortira sur les écrans de télévision en décembre.
L’expert en réputation Eric Schiffer a déclaré qu’il existait un « risque catastrophique » que la marque de l’entreprise puisse être affectée par l’expansion.
« Il y a beaucoup d’amour et de haine, et la polarisation transforme ‘Fixer Upper’ en Apocalypse TV et Magnolia en une machine à sous folle à la recherche de chaleur à court terme », a-t-il expliqué, selon le Daily Mail.
Schiffer a poursuivi : « Les marques polarisées bénéficient d’un loyer gratuit dans le cerveau américain pendant un certain temps. Les antis écrivent la copie marketing parce que chaque Dank Thread est un panneau d’affichage toxique non payé. Les marques disparaissent tranquillement, mais les marques aimées et détestées grandissent. »
La marque lifestyle de Chip et Joanna pourrait « s’effondrer soudainement », affirment les experts
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Le nouveau spin-off de Chip et Joanna sera présenté en première sur HGTV, Magnolia Network, HBO Max et Discovery Plus, et nous savons qu’il atteindra un large public à partir du mois prochain.
Pourtant, l’expert en relations publiques Schiffer a averti que confondre attention et affection pourrait provoquer l’effondrement soudain de leur empire de style de vie.
« Mais l’économie de la haine est instable, et lorsque la schadenfreude se tarit, l’argent aussi. Et lorsque vous perturbez l’attention portée à l’affection, les empires du style de vie peuvent soudainement s’effondrer », a déclaré Schiffer.
Le couple, marié en 2003 et père de cinq enfants, a bâti un empire à partir d’un petit magasin à Waco, au Texas, avant que la renommée télévisée ne conduise à ce qui est aujourd’hui une marque lifestyle valant un milliard de dollars.
Ils se sont également étendus à d’autres activités, notamment une société immobilière, des restaurants et une gamme de produits d’articles ménagers avec Target.
Les personnages ouvertement doux de Chip et Joanna Gaines pourraient décourager les gens, préviennent les experts
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L’expert en relations publiques Schiffer a réfléchi à leur aimable personnalité et à leur famille apparemment heureuse, notant que beaucoup de gens en sont dégoûtés et n’hésitent pas à critiquer le couple.
« Ils sont en bonne santé dans une économie où trop de gentillesse engendre le dégoût », dit-il. « Leur mariage est un stratagème, les romantiques s’évanouissent, les cyniques crachent de la haine, mais les audiences augmentent lentement. »
Schiffer a poursuivi: « Le résultat est que chaque publication sur la drogue devient un panier-cadeau rempli de clics parce que les haineux font le gros du travail. »
Le couple risque d’ennuyer les fans
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Joanna, qui a également connu du succès dans l’émission culinaire Magnolia Table avec Joanna Gaines, a déjà élargi la gamme d’aliments surgelés Magnolia Table de Target, avec le géant de la vente au détail remplissant les étagères de ses biscuits au sucre surgelés, de son pain aux bananes, de ses biscuits au babeurre et de ses brioches à la cannelle classiques.
Avec des accords commerciaux et des émissions de télévision coûtant tellement d’argent, Schiffer a suggéré qu’ils n’étaient plus seulement des stars de télé-réalité, mais qu’ils étaient désormais devenus un « portefeuille » majeur.
«Lorsque votre signature est reconnue dans l’allée de l’épicerie, cela ajoute un zéro supplémentaire à la valeur nette de cette marque, car la pertinence prime», a-t-il déclaré, avant d’aller plus loin en soulignant qu’il y a du risque dans tout.
« Si vous pouvez monopoliser les étagères et les écrans, faites-le. Mais si vous avez un logo dans chaque pièce de votre maison, vous courez le risque catastrophique d’un afflux de fatigue et d’une explosion des dommages à la marque », a expliqué Schiffer.
Gyneses a récemment été critiqué pour avoir présenté un couple gay dans son émission.
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Chip et Joanna ont fait face à d’énormes réactions négatives en juillet lorsqu’il a été révélé qu’ils mettaient en vedette un couple gay dans leur émission de téléréalité Back to the Frontier.
La série suit la vie de trois familles qui tentent de survivre pendant huit semaines sans eau, sans électricité ni accès à la technologie moderne. Malheureusement pour le couple puissant, certains chrétiens conservateurs ont été indignés par l’invitation de Jason et Joe à Hannah Riggs.
À l’époque, Chip avait riposté aux critiques sur son compte X en écrivant : « Parlez, posez des questions, écoutez… peut-être que vous apprendrez. »
Il a ajouté : « Trop souvent, nous nous interrogeons sur la culture chrétienne américaine moderne. Jugez d’abord et comprenez plus tard, ou jamais. C’est un triste dimanche que les ‘non-croyants’ n’aient pas été confrontés à la haine et au vitriol jusqu’à ce qu’ils soient initiés au christianisme américain moderne. »
