Les Américains de la classe ouvrière sont facilement brûlés par la hausse des prix de l’épicerie et la hausse des prix de l’épicerie et une augmentation des agrafes, des vêtements et des meubles des ménages, selon un récent rapport d’évaluation de la mauvaise humeur. Les données gouvernementales récentes, les rapports d’analystes et les dirigeants de la vente au détail affirment qu’ils sont de plus en plus immergés dans l’épargne, gagnant plus de dettes et retirant les dépenses discrétionnaires.
Pendant ce temps, les personnes à revenu intermédiaire et la classe supérieure sont plus stratégiques sur le moment d’acheter de grands achats, des achats en vrac et des détaillants bon marché, a déclaré Mickey Chada, analyste de détail de Moody et vice-président. Walmart, Dollar General et Dollar Tree disent aux investisseurs qu’ils ont acquis une part entre les consommateurs riches à la recherche de bonnes affaires. Les ventes dans le secteur du luxe s’affaiblissent à mesure que les clients sont de plus en plus fatigués de facturer des prix de plus en plus élevés sans améliorer la qualité et offrir de nouveaux produits convaincants.
Les salariés à revenu élevé retiennent toujours les dépenses de consommation principalement, représentant environ 70% du produit intérieur brut. Mais l’analyse de Moody’s montre que les 10% les plus hauts des salariés gagnent plus de 250 000 $ par an – représentant 49,2% des dépenses au deuxième trimestre. Cela est en hausse de 45,8% dans la même période il y a deux ans.
Et cela ne serait pas suffisant pour protéger l’économie américaine, a déclaré Cohen S, conseiller en chef de la vente au détail chez Circana, une société d’études de marché.
« Lorsque de faibles revenus sont à la traîne des dépenses des dernières années, il n’est pas facile de compenser la différence », a-t-il déclaré. « Cela s’additionne. Il est difficile de se développer également avec le déclin qui se produit lorsque les consommateurs à faible revenu se retirent. »
Quelques grandes marques, détaillants et chaînes de restaurants à service rapide ont réduit leurs perspectives financières pour l’année, indiquant une récession plus large. Le directeur commercial de Target, Rick Gomez, a déclaré aux investisseurs dans un appel de revenus le mois dernier que la société « planifie soigneusement plus tard dans l’année en tenant compte de l’incertitude et de la volatilité continues ». Pendant ce temps, PepsiCo, Kimberly Clark et Procter & Gamble ont considérablement réduit les conseils sur les revenus, car les marges bénéficiaires ont été réduites aux marges et les consommateurs ont remplacé leurs marques par des étiquettes de magasin moins chères.
Chipotle, IHOP, Applebee’s et SweetGreen notent tous que leurs clients reculent.
« Je pense qu’il est clair que les consommateurs ne sont pas dans un endroit idéal dans l’ensemble », a déclaré le mois dernier le co-fondateur et PDG de Sweet Green, Jonathan Neiman.
De nouvelles données gouvernementales révèlent également un ralentissement. Le rapport sur les ventes au détail d’août du US Census Bureau publié cette semaine a montré une légère augmentation après des années de croissance résiliente, après ajustement de l’inflation.
En particulier, selon Cohen, les ventes d’unités – les ventes totales de certains produits dans un délai spécifique sont stables ou réduites en fonction de la catégorie, en baisse d’environ 3% en glissement annuel.
Cela suggère que les consommateurs à faible revenu sont « encore plus modestes, plus créatifs et plus centrés sur la valeur », a-t-il déclaré.
Cohen a également averti que les billets élevés et les produits à la demande pourraient déformer l’image. La beauté des jeux vidéo, de la technologie de premier ordre et du prestige que les consommateurs à revenu moyen et élevé achètent souvent peuvent encourager les ventes de certaines catégories de produits, mais n’implique pas de dépenses plus larges, a-t-il ajouté.
« Lorsque vous vendez 500 $ et le Nintendo Switch 2 depuis deux mois, c’est une anomalie rare, donc je vais le retirer de l’équation », a-t-il déclaré. « Nous ne verrons aucune croissance du dollar. »
Les experts avertissent que les Américains à faible revenu sont souvent les premières victimes lorsque l’économie est affaiblie. Le marché du travail de refroidissement a atténué de manière disproportionnée les dépenses – et bien que leur salaire ait connu des augmentations spectaculaires pendant la pandémie, la croissance a ralenti, a déclaré Lee.
En effet, le logement et les services publics augmentent les coûts. Les prix du gaz et de l’électricité ont bondi en août, en hausse de 13,8 et 6,2% par rapport à l’année dernière, respectivement, selon le dernier rapport de l’indice des prix à la consommation. Les 20% les plus pauvres dépensent environ 40% de leurs revenus pour le logement, tandis que les 20% les plus riches dépensent généralement moins de 30%, a déclaré Li.
« C’était l’un des principaux facteurs que les cohortes à faible revenu se rétrécissent davantage », a déclaré Chada. « Ils doivent s’occuper des (dépenses domestiques) avant de pouvoir dépenser pour d’autres choses. »
L’argent restant n’est pas si avancé. L’inflation de l’épicerie a atteint son sommet de deux ans en août, en hausse de 0,6% pendant plus de quelques mois. Les tarifs provoquent également une augmentation des prix pour les vêtements, les jouets, les appareils électroménagers. De plus, pour certains consommateurs, une partie de leur budget mensuel sera allouée aux remboursements des prêts étudiants qui ont rouvert plus tôt cette année.
Cohen espère que la cohorte creusera plus de dettes pendant la saison des fêtes. Les acheteurs « s’étendent bien au-delà de leurs moyens », s’appuyant sur leur carte de crédit pour acheter maintenant, payer des services ultérieurs et pousser les paiements l’année prochaine.
Pour les parents, ils ne souffrent pas « parce que l’économie est en difficulté ».
Ranaja Green, 23 ans, a déménagé d’Aurora, Colorado à Milwaukee l’année dernière et a voulu économiser de l’argent. Elle a quitté son emploi chez Target, a obtenu un diplôme d’associé en ligne sur les factures médicales et a pensé qu’elle pouvait se permettre un loyer et des courses en déménagement. Le Wisconsin est moins cher que le Colorado, mais les économies qu’elle voulait n’est pas là.
« Les frais de subsistance sont très chers en ce moment dans le Midwest », a-t-elle déclaré.
Green se retrouve à filmer des produits de marque Home Store au lieu de marques de noms. Elle fait parfois du babysitting, des cheveux de quelqu’un et vend son propre plasma pour faire de l’argent supplémentaire.
Il devient plus difficile pour le groupe de quitter les écureuils et d’investir leur argent, a déclaré Lee. Moody rapporte qu’ils tapent sur les économies. Cela vous rend plus vulnérable aux chocs soudains, tels que les urgences médicales et les problèmes de voiture.
Les futures réductions de l’aide fédérale mandatée par les lois massives et les lois sur l’immigration du président Donald Trump, comme Medicaid et Snap Cuts, créeront des charges supplémentaires, a déclaré Cohen. « Les consommateurs doivent dépenser pour des choses qu’ils n’ont pas dépensées auparavant … (et cela) érode le paiement. »
Julie Sausmer Weil a contribué à ce rapport.
