En 2025, les Américains ont parié environ 166 milliards de dollars sur des événements sportifs. C’est plus que l’ensemble des industries américaines du cinéma, de la musique, du livre et des musées réunis.
Les recettes du box-office nord-américain ont atteint 8,87 milliards de dollars en 2025, soit toujours 22 % de moins qu’avant la pandémie. Les revenus de la musique enregistrée ont atteint un niveau record de 11,5 milliards de dollars. La musique live, comme les concerts et les festivals, a généré 18,51 milliards de dollars de revenus. Pendant ce temps, les éditeurs de livres interrogés par l’American Publishers Association ont rapporté 14,6 milliards de dollars par an. Et l’industrie muséale américaine a généré environ 16,4 milliards de dollars. Au total, le montant total s’élève à environ 70 milliards de dollars, soit moins de la moitié du montant que les Américains parient sur le sport.
« Cela comble ce vide et évince définitivement d’autres formes de divertissement et d’autres formes d’hospitalité », a déclaré Martin « Marty » Conway, instructeur adjoint au programme de gestion de l’industrie du sport de l’Université de Georgetown. Les jeux de hasard sportifs deviennent de plus en plus omniprésents sous tous leurs aspects et, par conséquent, sont de plus en plus acceptés comme une autre forme de divertissement. « Ils ont clairement indiqué qui va gagner, et maintenant vous pouvez participer à certains autres événements du jeu, ce qui est une forme d’engagement contrairement à ce que nous connaissions auparavant. »
Bien que le chiffre de 166 milliards de dollars soit impressionnant, le montant réel pourrait être bien plus élevé, car plusieurs États autorisent les jeux de hasard dans les casinos tribaux, notamment la Floride, Washington et le Wisconsin, qui ne sont pas tenus de publier leurs identifiants. L’économiste de Holy Cross, Victor Matheson, qui étudie les paris sportifs, a déclaré que ce montant se situe entre 5 et 10 milliards de dollars rien qu’en Floride. « Les chiffres de 165 ou 170 milliards de dollars sont faibles », a-t-il déclaré au magazine Fortune.
Ce chiffre exclut également les paris sportifs via les plateformes de marché de pronostics telles que Calci et Polymarket. Ces plateformes se sont rapidement développées en contrats sportifs depuis qu’elles ont reçu l’approbation réglementaire fédérale. Matheson estime que cette activité pourrait générer entre 50 et 100 milliards de dollars supplémentaires. La valeur réelle des paris sportifs américains en 2025 (paris sportifs légaux, marchés des paris, poignées tribales non déclarées) pourrait approcher les 300 milliards de dollars. En d’autres termes, l’adulte américain moyen a parié légalement environ 1 000 $ sur des sports l’année dernière.
Il s’agit du débit total, et non des dépenses des consommateurs. Plus de 90 % de la mise est restituée au parieur sous forme de gains. Cette mise de 1 000 $ équivaut à une perte moyenne d’environ 100 $ par adulte. « Je ne pense pas qu’il s’agisse vraiment d’une crise dans son ensemble », a déclaré Matheson, mais a insisté sur le fait que la véritable crise résidait dans la répartition des pertes.
Le meilleur mot est « gratuit »
Les pertes ne sont pas réparties uniformément parmi la population des parieurs. Environ 95 % des pertes totales sont absorbées par seulement 5 % des parieurs. Ce petit groupe de gros utilisateurs ne ressemble en rien au fan occasionnel qui parie 20 $ sur un dimanche en investissant dans ses dépenses. « C’est un problème », a déclaré Matheson.
Conway, qui a passé 30 ans en tant que cadre supérieur dans la Major League Baseball, les Orioles de Baltimore, les Texas Rangers et AOL, a déclaré que la plate-forme est conçue pour identifier et fidéliser avec précision les gros utilisateurs. « Ils peuvent reconnaître : ‘Cette personne n’a pas fait grand-chose depuis deux semaines. Nous devons faire une offre rapidement' », dit-il. « Ils sont très doués pour obtenir des informations de base sur le moment où les gens descendent. »
Les promotions de paris gratuits, largement visibles dans les publicités sportives, sont conçues pour attirer à nouveau ces utilisateurs, ce qui, selon Conway, est un descendant d’anciens systèmes de bookmaking illégaux dans lesquels les parieurs recevaient des crédits pour continuer à parier après avoir perdu. « Le plus grand mot marketing de l’histoire des affaires a été « gratuit » », a-t-il déclaré. « Dans ce cas, nous donnons l’impression que c’est gratuit alors que nous savons que ce n’est pas le cas. »
Avant que la Cour suprême n’annule une interdiction fédérale sur les paris sportifs en 2018, l’industrie était peu présente dans la plupart des régions du pays. Depuis lors, l’activité de consommation a connu l’expansion la plus rapide de l’histoire des États-Unis, passant de 6,6 milliards de dollars de paris la première année à 166 milliards de dollars en 2025. Matheson, qui suit le marché britannique où les paris sportifs sont légaux depuis des décennies, a déclaré que cette trajectoire n’était pas entièrement surprenante. « Au Royaume-Uni, chaque adulte parie environ 1 000 dollars par an », a-t-il déclaré. « Tous les États ont participé : le New Jersey, New York, le Massachusetts, le Colorado et l’Arizona. Tous ont payé plus de 1 000 dollars par personne et par an. »
illusion de contrôle
Ce qui était moins prévisible, ce sont les tendances démographiques révélées par le marché juridique, a-t-il déclaré. Les paris sportifs attirent les jeunes hommes ayant fait des études universitaires et qui participent rarement aux jeux de hasard traditionnels. Matheson affirme que ce groupe de consommateurs jusqu’alors inexploité nourrit le fantasme d’avoir le contrôle. « Vous dites : ‘Si j’en savais un peu plus et étudiais un peu plus, je pourrais vraiment gagner de l’argent ici’, parce que ce ne sont pas des conneries. Les chances sont ce qu’elles sont, et vous ne pouvez pas lancer les dés d’une manière particulière. »
Un sentiment de supériorité basé sur les compétences ou les connaissances attire des personnes qui n’achèteraient jamais un billet de loterie. Il a ajouté que le prix du marché est spécifiquement fixé pour annuler tout avantage que les parieurs pensent avoir. « Toutes ces connaissances sont intégrées à ces paris en premier lieu. Ces paris ne sont pas faits par des personnes sans instruction. »
« C’est littéralement juste un vortex », a déclaré Conway. « L’élan prend forme, et cet élan nous amène au niveau supérieur. » Les parlays, les paris en direct dans le jeu et les paris accessoires basés sur les statistiques individuelles des joueurs sont tous des mécanismes d’engagement que les paris sportifs utilisent pour transformer les paris en une forme unique de consommation sportive, en compétition pour le même temps et l’argent qui étaient autrefois dépensés pour assister ou regarder un match sans mettre d’argent en jeu. « Ils ont décidé qui allait gagner, et maintenant ils peuvent participer à certains autres événements du jeu, ce qui est une forme d’engagement contrairement à ce que nous connaissions auparavant », a déclaré Conway.
La question empirique reste ouverte de savoir si cet effort remplace les dépenses autrefois consacrées aux billets de cinéma, aux pistes de bowling et aux salles de concert. « Il est difficile de croire que les gens ne joueront pas à des jeux vidéo ou n’iront pas voir des films Marvel alors que 100 dollars par personne en dépenses de divertissement sont en réalité dépensés en moyenne en paris sportifs », a déclaré Matheson.
Le déplacement le plus évident qu’il puisse signaler se produit au sein même du jeu. Dans les États où les paris sportifs en ligne sont bien établis, les ventes de loterie dans les dépanneurs commencent à décliner à mesure que les options plus fluides évincent les acheteurs des dépanneurs.
Une récente étude de la Fed de New York a révélé que les défauts de paiement sur les cartes de crédit sont en augmentation parmi les Millennials et la génération Z dans les États où les paris sportifs sont légaux, des chercheurs citant des preuves selon lesquelles certains parieurs empruntent de l’argent pour jouer. Un quart des parieurs sportifs déclarent actuellement s’inquiéter de ne pas pouvoir contrôler leurs paris, selon une enquête du U.S. News & World Report.
« Pour les produits addictifs, la question est : est-ce quelque chose qui tue l’hôte, ou peut-il enchaîner l’hôte ? » Matheson dit.
