Après avoir lancé plus tôt cette année un marché permettant aux sites Web de facturer aux robots IA la récupération de leur contenu, le fournisseur d’infrastructure Web Cloudflare fait pression pour une réglementation accrue dans le secteur de l’IA.
Le directeur général de l’entreprise, Matthew Prince, a déclaré qu’il était à Londres pour s’entretenir avec l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA), où il propose des règles plus strictes sur la manière dont Google devrait pouvoir rivaliser dans la course à l’IA, compte tenu de sa domination en matière de recherche.
Au début du mois, la CMA a attribué à Google un statut spécial sur les marchés de la recherche et de la publicité en raison de sa position « substantielle et bien établie ». Cette décision permettra au régulateur d’imposer des réglementations plus strictes au-delà de la simple recherche et des publicités, y compris dans des domaines tels que les aperçus et le mode IA de Google, le flux Découverte, les Top Stories et l’onglet Actualités.
Selon Prince, Cloudflare est bien placé pour faire des recommandations car il n’est pas actif dans le secteur de l’IA lui-même, mais entretient un grand nombre de relations avec les sociétés d’IA elles-mêmes.
« Nous n’avons pas de chien directement impliqué dans le combat. Nous ne sommes pas une entreprise d’IA », a déclaré Prince lors de la conférence Bloomberg Tech à Londres cette semaine. « Nous ne sommes pas un éditeur de médias, mais nous sommes ce réseau qui se situe entre eux. 80 % des entreprises d’IA sont nos clients », a-t-il ajouté.
Le patron de Cloudflare estime que Google devrait être confronté à la concurrence sur un pied d’égalité avec les autres sociétés d’IA, ce qui n’est pas le cas aujourd’hui, a-t-il déclaré. Google utilise plutôt son robot d’exploration Web existant pour explorer le contenu de ses produits et services d’IA, en plus de son moteur de recherche. Selon Prince, cela donne à Google un avantage injuste. (Prince fait référence à Googlebot, qui explore la recherche, y compris ses fonctionnalités d’IA, telles que les aperçus de l’IA. Un porte-parole de Google, Ned Adriance, a déclaré que les propriétaires de sites peuvent refuser que le contenu soit utilisé pour la formation des produits d’IA avec Google Extended, ce qui n’a pas d’impact sur l’inclusion d’un site dans la recherche Google. Certaines sociétés de médias préféreraient probablement se désinscrire complètement des fonctionnalités d’IA, donc le point est en grande partie valable.)
« Google dit : « Nous avons un droit absolu donné par Dieu sur tout le contenu du monde, même si nous ne payons pas pour cela, car regardez ce que nous avons fait au cours des 27 dernières années », a expliqué Prince. « Et ils disent que nous pouvons le prendre et utiliser le même robot d’exploration que nous utilisons pour la recherche afin d’alimenter nos systèmes d’IA. Et si vous souhaitez vous retirer de l’un, vous devez vous retirer des deux », a-t-il souligné.
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27-29 octobre 2025
Ceci, évidemment, n’est pas réalisable pour la plupart, en particulier pour ceux qui travaillent dans le secteur des médias, où perdre la recherche signifie perdre environ 20 % de vos revenus, a déclaré le dirigeant.
« Mais c’est encore pire. Si vous bloquez le robot d’exploration de Google, il bloque son équipe de sécurité publicitaire, ce qui signifie que vos publicités sur toutes vos plateformes cessent de fonctionner, ce qui n’est qu’un échec », a ajouté Prince.
Étant donné que Google regroupe son robot d’exploration, il est en mesure d’accéder à du contenu pour lequel d’autres, comme Anthropic, OpenAI et Perplexity, devraient payer.
« Le problème est que nous aurons alors effectivement confié le jeu à Google », a-t-il déclaré.
La solution, selon Prince, consiste à favoriser une forte concurrence sur le marché, où potentiellement des milliers d’entreprises d’IA pourraient rivaliser pour acheter du contenu auprès de milliers d’entreprises médiatiques et de millions de petites entreprises. Il a suggéré que ce que faisait la CMA du Royaume-Uni en signalant Google comme une cible réglementaire potentielle était une décision réfléchie et qui indique qu’elle est consciente de l’avantage unique de Google.
Cloudflare a également fourni à la CMA des données qui montrent comment fonctionne le robot d’exploration de Google et pourquoi il est presque impossible pour d’autres acteurs de reproduire le même succès que Google pourrait avoir.
Prince n’est pas le seul à partager ces opinions ces derniers jours. Le mois dernier, Neil Vogel, PDG de People, Inc., le plus grand éditeur numérique et imprimé aux États-Unis, qui exploite plus de 40 marques médiatiques, a déclaré essentiellement la même chose. Dans une interview, il a qualifié Google de « mauvais acteur », affirmant que les sociétés de médias n’avaient d’autre choix que de laisser Google explorer leurs sites à la recherche de contenu IA en raison de la manière dont les robots d’exploration étaient combinés.
Vogel, dont la société a adopté la solution de Cloudflare pour bloquer les robots d’exploration d’IA qui ne paient pas, a affirmé que le système fonctionnait, car il a indiqué que des discussions étaient en cours avec plusieurs grands fournisseurs de LLM.
Mis à jour avec le commentaire de Google.
