Alors que l’industrie du divertissement se demande quand et comment utiliser l’IA générative dans la réalisation de films, Netflix se penche sur la question. Dans son rapport sur les résultats trimestriels publié mardi après-midi, Netflix a écrit dans sa lettre aux investisseurs qu’il est « très bien placé pour tirer parti efficacement des progrès en cours en matière d’IA ».
Netflix n’envisage pas d’utiliser l’IA générative comme épine dorsale de son contenu, mais estime que la technologie a le potentiel en tant qu’outil pour rendre les créations plus efficaces.
« Il faut un grand artiste pour faire quelque chose de grand », a déclaré le PDG de Netflix, Ted Sarandos, lors de la conférence téléphonique sur les résultats mardi. « L’IA peut fournir aux créatifs de meilleurs outils pour améliorer leur expérience globale en matière de télévision et de cinéma pour nos membres, mais elle ne fait pas automatiquement de vous un excellent conteur si vous ne l’êtes pas. »
Plus tôt cette année, Netflix a déclaré avoir utilisé pour la première fois l’IA générative dans les images finales de l’émission argentine « The Eternaut » pour créer une scène d’effondrement d’un bâtiment. Depuis lors, les cinéastes derrière « Happy Gilmore 2 » ont utilisé l’IA générative pour rajeunir les personnages dans la scène d’ouverture du film, tandis que les producteurs de « Billionaires’ Bunker » ont utilisé la technologie comme outil de pré-production pour imaginer la garde-robe et la scénographie.
« Nous sommes convaincus que l’IA va nous aider et aider nos partenaires créatifs à raconter des histoires mieux, plus rapidement et de manière nouvelle », a déclaré Sarandos. « Nous sommes tous d’accord avec cela, mais nous ne recherchons pas la nouveauté pour la nouveauté ici. »
L’IA est un sujet controversé dans l’industrie du divertissement, car les artistes craignent que les outils basés sur le LLM qui utilisent de manière non consensuelle leur travail comme données de formation puissent avoir un impact négatif sur leur travail.
Avec Netflix comme indicateur, il semble que les studios soient plus susceptibles d’utiliser l’IA générative pour les effets spéciaux plutôt que pour remplacer le rôle des acteurs – même si un acteur IA a récemment provoqué un tollé parmi les acteurs hollywoodiens, bien qu’il n’ait pas encore réservé de concerts (à notre connaissance). Ces utilisations en coulisses de l’IA ont cependant toujours le potentiel d’avoir un impact sur les travaux d’effets visuels.
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27-29 octobre 2025
Ces débats se sont récemment intensifiés lorsque le créateur de ChatGPT, OpenAI, a dévoilé son modèle de génération audio et vidéo Sora 2, qui a été publié sans garde-fous empêchant les utilisateurs de générer des vidéos de certains acteurs et personnages historiques. Cette semaine encore, l’organisation commerciale hollywoodienne SAG-AFTRA et l’acteur Bryan Cranston ont exhorté OpenAI à mettre en place des garde-fous plus solides contre les acteurs du deepfaking comme Cranston lui-même.
Lorsqu’un investisseur a interrogé Sarandos sur l’impact de Sora sur Netflix, il a déclaré qu’il « commence à avoir du sens » que les créateurs de contenu puissent être touchés, mais il est moins inquiet pour le secteur du cinéma et de la télévision – du moins c’est ce qu’il dit aux investisseurs.
« Nous ne craignons pas que l’IA remplace la créativité », a-t-il déclaré.
Le chiffre d’affaires trimestriel de Netflix a augmenté de 17 % sur un an pour atteindre 11,5 milliards de dollars, bien que ce chiffre soit inférieur aux prévisions de la société.
