L’héroïne est mince, blanche et a de longs cheveux blonds. La caméra se déroule sur un jean puis la place au-dessus du regard aux yeux bleus. « Mon jean est bleu », explique Sidney Sweeney (White Lotus) après avoir parlé de la transmission des gènes des parents à la progéniture. La voix off conclut que « Sydney Sweeney a un grand jean » et qu’il joue intentionnellement dans les gays entre « jeans » et « gènes ». Les publicités qui ont promu American Eagle Jeans, qui ont été publiées le 23 juillet, n’étaient pas négligées aux États-Unis. Début août, les principaux journaux, du New York Times au Washington Post, avaient publié leurs opinions et les avaient analysées, mais CNN, ABC et Fox News en ont discuté lors de leurs émissions matinales.
Il comportait généralement des vêtements incontravés, mais les publicités ont polarisé l’opinion publique. Progressive l’a vu comme une exposition de soutien eugénique et de propagande suprémaciste. Pendant ce temps, les conservateurs l’ont adopté comme un retour à la féminité idéalisée et au «bon sens». « Ce fut une vengeance culturelle qui a été invitée à impressionner un modèle de lingerie grumeleux depuis des années », écrit Free Press, un média « Feud » en herbe. Donald Trump et son vice-président, JD Vance, ont même défendu la campagne elle-même, ont eu le plaisir de souligner conformément à la façon dont l’actrice s’est inscrite en tant qu’électeur républicain dans le comté de Monroe, en Floride, en juin 2024.
La campagne American Eagle, qui a conduit le cours des actions de la marque à la suite du scandale, a incarné la marée réactionnaire du nettoyage de la mode ces derniers mois, contrairement à la rhétorique de bienfaisance complète qui a dominé la dernière décennie. « Nous sommes dans la bonne époque politique », explique Kimberly Jenkins, consultante et fondatrice de la base de données de mode et de race de la plateforme. Comme si la mode et les idées progressives ne se tenaient pas nécessairement la main. Visuellement, cela se traduit par un retour d’un rétrocode particulier, rappelant l’esthétique de la femme et célèbre le bref retour d’une femme au foyer avec une robe maison avec un petit sac à main et une série de perles.
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