Dans le même temps, des questions fondamentales demeurent. Les consommateurs souhaitent-ils réellement se voir en ligne lorsqu’ils font leurs achats ? Et comment ces modèles s’intègrent-ils dans l’avenir du shopping par recherche IA ?
Tout le monde veut alimenter sa vitrine de créateurs
Toutes ces innovations en matière d’IA ont déclenché une renaissance du marketing d’affiliation à mesure que l’économie mondiale des créateurs se développe. Goldman Sachs prévoit que le marché mondial des créateurs atteindra 500 milliards de dollars d’ici 2027, dépassant ainsi la prévision de McKinsey selon laquelle le marché mondial des produits de luxe se maintiendra à environ 360 milliards de dollars.
Pendant ce temps, de nouvelles vitrines estiment que d’ici 2026, les acheteurs se concentreront de plus en plus sur les flux de leurs créateurs humains préférés, car le pouvoir des recommandations humaines fiables devient un luxe en soi. Ils ont construit leur modèle commercial autour de cette conviction, en construisant une infrastructure de commerce électronique qui permet aux marques d’acheter directement à partir de ce qu’elles voient sur les flux des influenceurs via leurs propres vitrines, plutôt que de les rediriger vers leurs propres sites. Cela laisse plus de place à la narration des créateurs et, espérons-le, à plus de ventes.
Goldman Sachs prévoit que le marché mondial des créateurs atteindra 500 milliards de dollars d’ici 2027
En 2025, ShopMy a lancé une vitrine de création directe au consommateur (DTC) sur sa plateforme. Actuellement, des liens d’affiliation sont fournis aux créateurs pour qu’ils puissent marquer leurs recommandations. La société mère de Vogue, Condé Nast, a annoncé la sortie prochaine de sa plateforme de vitrine de créateurs Vette, tandis que Sephora a lancé My Sephora Storefront, une plateforme d’affiliation alimentée par les créateurs. De nouvelles startups comme District, Fflow et Vylit entrent également dans le secteur, aidant les créateurs à construire l’infrastructure nécessaire pour vendre des produits directement aux acheteurs.
La concurrence sur les wearables s’intensifie
Le marché des appareils portables est en plein essor, avec environ 49 millions d’unités portables vendues dans le monde au deuxième trimestre 2025, soit une augmentation de 12,3 % sur un an, selon les données d’IDC. Sa croissance devrait encore s’accélérer. Grand View Research prédit que le marché mondial des appareils portables atteindra 186 milliards de dollars d’ici 2030, avec une croissance annuelle composée (TCAC) de 13,6 % entre 2025 et 2030. Les grandes entreprises technologiques se précipitent pour développer les premiers appareils portables intelligents alimentés par l’IA afin de remplacer la dépendance des consommateurs à l’égard des smartphones.
« En fin de compte, toute l’histoire de la technologie a été axée sur des objets plus petits capables de faire plus de travail. C’est une graduation. »
Mikul Sylvanto, directeur de la conception d’Oura
En 2025, Meta a encore renforcé son partenariat avec EssilorLuxottica et a lancé Meta Ray-Ban Display, les premières lunettes Ray-Ban intelligentes IA avec un écran intégré à l’objectif et une bande neuronale portée au poignet pour contrôler les lunettes, visant à remplacer complètement la nécessité pour l’utilisateur de sortir son téléphone portable. Dans le même temps, elle a également lancé Meta Ray-Ban Gen 2, une version mise à jour qui sortira en 2023, et Oakley Meta Vanguards, les deuxièmes lunettes avec caméra AI conçues en collaboration avec la marque de sport. Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a également poursuivi sa campagne de recrutement en IA, en embauchant Alan Dye, responsable du design vétéran d’Apple, pour diriger un nouveau studio de création au sein de la division Reality Labs, spécialisé dans le développement d’appareils portables.
