La génération Z adore #RichTok et adore être riche. Ensemble, tout cela crée une génération qui se tourne massivement vers les médias sociaux pour obtenir des conseils en investissement, à la recherche de ce qu’il y a de plus insaisissable pour les jeunes : l’indépendance financière.
Selon une enquête menée sur cinq ans auprès de 300 000 investisseurs par le Oliver Wyman Forum, 55 % des investisseurs de la génération Z et 44 % des investisseurs du millénaire ont déclaré que les médias sociaux étaient la principale raison pour laquelle ils ont commencé à investir.
Dans la recherche de voies alternatives vers la sécurité financière, les influenceurs des finances personnelles proposent des solutions. Des vidéos expliquant comment investir 1 000 $ en bourse et un « thé boursier » nommé d’après les séries Kardashians et The Real Housewives ont recueilli des centaines de milliers de vues sur la plateforme.
Vivian Tu, connue sous le nom de Your Rich BFF, compte 2,7 millions de followers sur TikTok et 3,8 millions de followers sur Instagram et propose des conseils en matière d’investissement, de planification financière et d’échappatoires fiscales.
« Tout d’un coup, voici quelqu’un qui ne ressemble pas au conseiller financier de votre père. Voici quelqu’un qui pourrait être le meilleur ami de l’université », avait déclaré Tu à Fortune. « Nous voulons divertir nos téléspectateurs, rendre la finance amusante et permettre à la prochaine génération d’amis fortunés de parler plus facilement de l’argent. »
La créatrice Rebecca Marr (connue en ligne sous le nom de Becca Bloom) compte 8,2 millions de followers sur Instagram et TikTok. Elle partage sa routine quotidienne, allant de donner du caviar à son chat au petit-déjeuner à la présentation d’innombrables vêtements de luxe. Chacun recueille des millions de vues et de likes.
La popularité de ces vidéos montre un désir commun de réussite financière extrême. Selon l’enquête 2022 du Oliver Wyman Forum, 18 % des personnes ont déclaré se sentir obligées de gagner de l’argent pour réussir. En 2025, ce chiffre est passé à 33 %, et le sentiment a plus que doublé parmi les personnes à faible revenu et les baby-boomers proches de la retraite.
L’incertitude économique incite la génération Z à investir tôt
Une étude du Forum économique mondial de 2024 a révélé que plus de la moitié de la génération Z a commencé à se renseigner sur l’investissement avant d’entrer sur le marché du travail, contre seulement 20 % des baby-boomers. Près d’un tiers d’entre eux ont commencé à investir à l’université ou au début de l’âge adulte, soit le double du pourcentage de Millennials qui ont commencé à investir à cet âge.
L’investissement précoce fait partie d’une stratégie d’indépendance financière, et désormais
Les recherches montrent que ce sont les besoins financiers non satisfaits qui augmentent le plus rapidement. La génération Z est confrontée à un marché du travail stagnant, est pessimiste quant à l’avenir des programmes de protection sociale comme la sécurité sociale et connaît une montée du nihilisme économique.
« Il existe un véritable intérêt pour l’apprentissage. Isaid Natalia Guseva, responsable de l’Initiative sur les marchés financiers et la résilience du WEF, qui étudie les habitudes des investisseurs tous les deux ans depuis 2022, considère que le désir de la génération Z en matière de littératie financière est « motivé par diverses choses », mais la majorité d’entre eux ont le sentiment qu’ils ne peuvent pas compter sur des éléments tels que le gouvernement et les retraites autant que les générations précédentes. Elle souligne également qu’il existe un accès accru à l’information et une diversification des Investissez dans le cadre de la loterie Gen Z.
Selon le WEF, dans tous les groupes d’âge, l’indépendance financière est la principale compétence que les gens auraient aimé acquérir plus tôt. La génération Z prend cela très au sérieux et s’engage à gagner autant d’argent que possible.
« Nous constatons que la génération Z et les jeunes en général ont de nombreux objectifs financiers, et nombre d’entre eux sont en réalité à moyen ou long terme », a déclaré Guseva. « Moins d’un investisseur sur dix déclare vouloir battre le marché ou spéculer. »
Les jeunes préfèrent l’IA aux conseils traditionnels
Selon une étude d’Oliver Wyman, près de la moitié des personnes s’appuient désormais sur l’IA pour investir, mais d’ici 2023, ce chiffre atteindra un peu plus d’un tiers. Les investisseurs qui utilisent l’IA l’utilisent généralement comme caisse de résonance plutôt que de les laisser investir leurs fonds de manière indépendante. Par rapport aux conseils financiers traditionnels, les personnes interrogées ont déclaré que l’IA offre un environnement d’apprentissage sans jugement et leur permet de se sentir mieux compris qu’un conseiller humain.
« Nous avons également constaté que les jeunes générations, en particulier la génération Z, déclarent qu’elles feraient davantage confiance à une institution si elle disposait d’un chatbot IA », a déclaré Guseva. « De nombreuses personnes utilisent l’IA pour apprendre à investir. »
Face à une pression accrue, la génération Z réalise des investissements plus risqués. Le Forum Oliver Wyman a constaté que les portefeuilles d’investissement de Gen
« Nous constatons que plus de gens savent comment accéder aux crypto-monnaies que les actions, les CTF et les obligations, et plus de gens sentent qu’ils peuvent mieux comprendre les crypto-monnaies que les actions, les CTF et les obligations », a déclaré Guseva. « Ce que cela nous dit, c’est que les crypto-monnaies ont été une très grande campagne de marketing et de sensibilisation. Pour nous, c’est une leçon sur la façon de rencontrer les gens là où ils se trouvent. »
La génération Z se tournant vers des actifs à haut risque et à haut rendement comme les crypto-monnaies n’est pas seulement une tendance. Les recherches montrent que leurs habitudes financières se classent au deuxième rang des domaines dans lesquels ils se sentent le plus mal jugés, et leur refus d’accumuler lentement et régulièrement de la richesse est le signe qu’ils sont coincés avec des idées reçues qui ne correspondent pas à leur vision de l’avenir.
