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C’était un mercredi après-midi pendant la Fashion Week de Paris, avec des milliers de fans hurlant des barrières autour d’une vaste tente blanche, de la taille d’un hangar d’avion.
En dehors des défilés de mode, la scène était particulièrement exceptionnelle. Christian Dior Show, la marque Cornerstone du portefeuille LVMH, a généré environ 9,5 milliards d’euros de revenus annuels de la société mère. Non seulement cela, ce fut le début de la collection de vêtements pour femmes de Jonathan Anderson, le premier designer à superviser les vêtements pour femmes, les vêtements et la couture des hommes de la marque depuis Christian Dior lui-même.
Anderson, âgé de 41 ans, a gagné ce pouvoir, à la fois sur son étiquette du même nom et le LVMH possédait Loewe, où il a passé plus d’une décennie, grâce à sa capacité à créer des tendances virales à partir de vols de piste intelligents qui incarnent des sens inattendus de méfait et de plaisir. Mais Dior est un défi à une autre échelle et est à un moment difficile pour l’industrie du luxe. Ce n’est plus le centre de la culture pop telle qu’elle était autrefois. De nos jours, presque toutes les marques sont confrontées à des ventes de diapositives et à la malveillance des consommateurs. Les débuts d’Anderson sont l’un des thrus organisés cette saison, les dirigeants à la recherche de directions créatives et de personnes qui achètent à nouveau.
La collection de vêtements pour hommes d’Anderson en juin nous donne un premier aperçu de sa nouvelle vision, repenser les agrafes de vêtements pour femmes telles que les vestes à barres Tweed Donegal et les shorts de fret avec couture prospère à l’aide de 15 mètres de tissu. Mais les vêtements pour femmes (une entreprise beaucoup plus grande) sont là où les yeux du monde sont maintenant examinés. Récemment, Anderson a avec impatience et l’a enchaîné, fixant la Seine avec impatience. Tout cela l’atteigne-t-il?
« Il y a beaucoup de pression sur les concepteurs qui travaillent aujourd’hui », a-t-il déclaré dans l’aperçu. Il n’y avait aucun doute. Une énorme pyramide noire à l’envers suspendue au plafond d’une tente, il a été prédit que le film d’Alan Curtis ouvrirait un spectacle. « Êtes-vous osez-vous entrer dans la maison de Dior? » J’ai demandé au public dans une lettre audacieuse avant de compiler des images de piste inspirées de Old Hitchcock.
Anderson a déclaré que sa collection avait vu l’idée de tensions qui existaient à la fois dans Dior elle-même et dans la société au sens large, entre s’habiller et la réalité. Il pensait au fait que Dior est sorti de la guerre abandonnée en 1947. Il a fourni un drame, une fantaisie, des moments de camping et de nouvelles idées sur la façon dont les femmes peuvent s’habiller. Le monde entier n’est pas encore officiellement en guerre. Mais pour beaucoup, 2025 se sent hors de contrôle.
« Je ressens la pression de l’imagination », a déclaré Anderson avant le spectacle. « Il s’agit de ne pas pouvoir contrôler la politique et l’état plus large du monde, alors j’ai mis ce besoin de contrôle dans autre chose: la mode. »
Sa piste hochait la tête au spectacle de ses garçons ainsi qu’au motif de Dior, il est donc bon d’exprimer une seule main inclusive qui redessinait maintenant toute la maison. La veste de bar classique a exagéré l’ourlet de la sculpture sculptée, a brisé le dos ou a creusé la taille à une position où elle était assise sous le buste au-dessus d’une mini-jupe plissée (ou quelque chose qui était presque là). La cape du soir a été en cascade sur un jean et des minis micro denim. Et l’arc ondulant partout, comme les blancs purs qui ont ouvert le spectacle, des ourlets de chemisiers à col haute et de robes de fête à la cloche vers les fans structurés superposés derrière eux, avec une jupe pointue et en forme de sacoche et un look nocturne à peine en dentelle. Les showstoppers comprenaient ma robe à paillettes oubliée bleue avec une broderie étincelante et une robe à bulles en satin vif qui a été détruite en une couche lourde. Les chaussures à talons bas avaient des oreilles de lapin ludiques et d’autres grandes rosettes.
Aidés par les chapeaux de Buccaneer de Stephen Jones conçus pour promouvoir l’idée de la révolution et du vol (et florissant comme John Galliano), c’étaient des vêtements étranges, parfois beaux – qui étaient sur le point d’aller dans un nouvel endroit. Conceptuellement, ils ne font pas partie des clients les plus conservateurs de Dior Couture qui se sont assis dans tout le monde, en particulier le public, mais aussi des gens célèbres tels que la dynastie Arnaud, la première dame française Bridget Macron, Johnny Depp et Charlize Theron. Mais cela semblait bien s’asseoir avec Anderson, qui avait toujours le désir de risque.
« Je ne veux pas de zone de clone. Je veux une variété de femmes dans ce monde », a-t-il déclaré. « Les nouvelles femmes Dior peuvent embrasser vulnérables, fortes ou simplement drames. Cette maison de couture a de nombreuses personnes différentes. Ce n’est jamais seul. »
Voyons si ses idées décollent.
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