En regardant en arrière le premier événement original des ventes d’Amazon Prime Day pendant 10 ans, vous pouvez voir un aperçu de l’extravagance annuelle d’achat de rabais d’aujourd’hui.
Cependant, certains détails et de nombreux environnements externes ont considérablement changé depuis lors.
La version 2025 Prime Day est un événement de quatre jours qui commence le mardi 8 juillet avec deux jours de 2024, et comme son nom le suggère toujours, c’est un événement d’une journée au cours du premier jour de 2015.
Comme de nombreuses entreprises de nos jours, les vendeurs d’Amazon indépendants, qui représentent environ 60% des ventes d’Amazon, traitent du dilemme de la façon dont les perturbations tarifaires induites par les États-Unis et si cela affectera leurs stratégies de jour principale.
Dans une conversation avec Fortune, le vendeur relaie deux stratégies majeures. Certaines personnes obtiennent des rabais comme d’habitude pour augmenter les ventes de Topline qui peuvent augmenter les flux de trésorerie et générer des classements Amazon. D’autres prévoient de jouer en toute sécurité au milieu de la pression des tarifs et des marges bénéficiaires, mais sachent qu’ils risquent de perdre du volume des ventes et de gagner des concurrents.
Certains vendeurs stockent le stock plus tôt cette année avant les hausses tarifaires attendues réduisent les prix réguliers dans l’espoir d’élargir les ventes de premiers jours, tandis que d’autres peuvent maintenir une baisse des stocks et vendre des banques aux banques avant d’aggraver les coûts tarifaires.
Les clients d’Amazon ont également de nouveaux calculs. Certaines personnes peuvent se demander si c’est le bon moment pour gagner un accord si les pressions tarifaires futures pourraient potentiellement conduire à des prix. Le président Trump a déclaré que la plupart des tarifs « mutuels » entreront en vigueur en août au lieu de ce mois. Il s’agit de la dernière courbe pour les entreprises qui attendent un certain degré de stabilité et de prévisibilité et qui attendent avec impatience.
D’autres clients majeurs peuvent attendre de rechercher des offres ou de s’asseoir complètement lors d’événements de magasinage. Par exemple, la société qui gère les ventes d’Amazon pour des marques telles que Crocs et Beat appartenant à Apple a déclaré que les ventes de premiers jours ont chuté de 14% en glissement annuel par rapport à la même période l’année dernière. Bien sûr, la demande des consommateurs pourrait simplement se propager sur quatre jours de premier temps et des événements de deux jours l’an dernier.
Ensuite, l’équation AI. Le site et l’application d’Amazon permettent aux consommateurs de comparer les prix des transactions et les prix des produits au cours des 30 ou 90 derniers jours en utilisant l’assistant d’achat de Rufus d’Amazon. Cependant, Amazon ne semble pas pousser ses assistants d’une manière plus agressive que d’habitude. Cela dit, davantage de personnes enquêtent sur les transactions via des chatbots et des assistants de génération d’IA tels que Chatgpt et Prperxity. Adobe dit qu’il s’attend à ce que le trafic Web des sources générés par l’IA augmente de plus de 3 000% en glissement annuel en ce jour de premier ordre.
Dans l’ensemble, Adobe s’attend à ce que les ventes en ligne sur Amazon et plus tard (de nombreux détaillants de haut niveau exécutent des promotions de réduction en ligne la même semaine que Prime Day) pour augmenter de plus de 28% par rapport à l’année dernière, du 8 au 11 juillet. Il s’agit d’une bosse de vente notable pour l’industrie du commerce électronique américain, qui augmente normalement à moins de 10%.
Cependant, avec tant d’incertitude suspendue sur les marques de consommation et les dépenses de consommation, Prime Day 2025 ressemble à la première journée la plus imprévisible de tous les temps.
