Annika Nielsen se souvient clairement du moment où elle a vu le mannequin grande taille Ashley Graham apparaître dans un clip avec Joe Jonas.
« Quand j’y repense, c’est un moment très puissant pour moi. »
La jeune femme de 30 ans se décrit comme une mannequin courbe et une créatrice de contenu, et affirme que la représentation est parfois « quelque chose dont vous ne réalisez pas qu’il vous manque ou dont vous ne savez pas avoir besoin jusqu’à ce que vous le voyiez ».
Ashley Graham était l’un des mannequins ailés du dernier défilé de mode de Victoria’s Secret.
Marie Claire Australie l’a décrit comme « l’une des formations les plus joyeuses (et les plus diversifiées) du label à ce jour ».
Annika Graham affirme que la présence de mannequins comme Ashley Graham (ci-dessus) au défilé Victoria’s Secret de cette année lui donne des raisons de se sentir « prudemment optimiste ». (Reuters)
Annika a déclaré qu’elle était « prudemment optimiste » quant à l’introduction d’une gamme plus large de modèles, mais elle n’a pas vu beaucoup de progrès entre le dernier défilé et celui de l’année dernière.
De manière plus générale, dit-elle, on a parfois l’impression que les choses sont revenues à quelque chose de moins inclusif.
nos experts
Gemma Sharp est psychologue clinicienne et directrice fondatrice du Eating Disorders Research Consortium. Jasmine Fadouri est chercheuse en image corporelle et maître de conférences à l’École de psychologie de l’Université de Sydney. Fiona Newton est professeure agrégée de marketing à l’Université Monash.
« Geste solitaire »
Gemma Sharp dit que si nous avions l’habitude de « célébrer cette inclusivité », nous « la considérons désormais davantage comme du scepticisme ». (Fourni par : Dre Gemma Sharp)
Le défilé Victoria’s Secret reviendra en 2024 après une interruption de six ans.
Avant la pause, le directeur marketing Ed Razek a déclaré que la marque ne présenterait pas de mannequins transgenres ou grandes tailles dans ses défilés de mode, déclenchant une crise de relations publiques.
Gemma Sharp, directrice fondatrice du Consortium pour la recherche et les troubles de l’alimentation, a déclaré à propos de la récente émission : « Dans le contexte plus large de la positivité corporelle, cela ressemblait à un geste solitaire. »
Le professeur Sharp a déclaré qu’un patient avait récemment demandé à discuter du programme et que « la conversation avait été menée de manière très positive ».
Jasmine Fardoury, chercheuse en image corporelle et maître de conférences à l’École de psychologie de l’Université de Sydney, a déclaré : « C’est très encourageant de voir des corps plus diversifiés sur les podiums, car c’est ce que nous avons besoin de voir davantage partout. »
En octobre, Vogue Business a analysé tous les défilés officiels présentés sur Vogue Runway lors des défilés printemps/été de New York, Londres, Paris et Milan.
Par rapport au précédent rapport printemps/été, il a été constaté que « la proportion de tailles plus cette saison est à peu près la même, mais la proportion de tailles moyennes a été réduite de moitié ».
Vogue Australia a analysé des chiffres comparables pour la Fashion Week australienne plus tôt cette année et a constaté que ces chiffres reflétaient un « déclin généralisé de la diversité corporelle dans les présentations des défilés, tant au niveau régional que mondial ».
Les marques Gary Bigeni et Nicole & Ford ont ouvert la voie dans une présentation complète de tailles limitées, Gary Bigeni comprenant six looks de taille droite (19,4 %), 19 looks de taille moyenne (61,2 %) et six looks de taille plus (19,4 %).
Pourquoi est-ce important ?
Le professeur Sharp affirme que les recherches montrent que l’inclusion de différentes formes et tailles de corps peut modifier subtilement ce que nous pensons être idéal.
Jasmine Fardoury dit que ce que nous voyons « peut avoir un impact puissant sur la façon dont les gens se voient eux-mêmes, sur leur corps et sur ce à quoi ils veulent ressembler ». (Fourni par : Jasmine Fardouri)
« La recherche révèle qu’il est bénéfique de voir des corps plus diversifiés dans la publicité et même sur les réseaux sociaux », a déclaré le Dr Fardoury.
Ce que nous voyons dans la publicité, les médias sociaux et autres médias « promeuvent souvent ce qui est considéré comme des corps désirables, attrayants et acceptables ».
« Les types de corps très spécifiques que nous voyons souvent dans ces espaces favorisent ou influencent certainement les idéaux de beauté et influencent l’image corporelle des gens, ce qui à son tour a des effets d’entraînement sur de nombreux autres aspects de la vie des gens. »
Elle dit qu’il est « décourageant » de voir des rapports suggérant que l’inclusivité corporelle « recule ».
L’inclusion de la taille dans les annonces est-elle bonne pour les affaires ?
Fiona Newton, professeure agrégée à l’école de marketing de l’université Monash, a déclaré que certaines recherches suggéraient que les détaillants en ligne incluant des personnes plus diverses sur les photos pourraient bénéficier à la fois aux détaillants et aux consommateurs.
Un modèle qui ressemble au type de corps du client « peut aider le client à visualiser à quoi ressemblera réellement le vêtement et comment il s’ajustera réellement », et « cela peut contribuer à accroître la confiance dans l’achat ».
Le Dr Newton a déclaré que certaines entreprises et marques « prennent un engagement stratégique à long terme » en faveur de l’inclusion du corps.
« Il peut y avoir des cas où les marques décident de se lancer dans l’inclusivité dans la mode pour obtenir des avantages stratégiques à court terme », mais cela comporte des « risques potentiels », comme celui d’être considéré comme symbolique.
Elle affirme que les marques et les entreprises souhaitent également s’aligner sur les valeurs de leur clientèle pour éviter les réactions négatives.
Ils « exploitent également de plus en plus l’écoute sociale et l’analyse client pour mieux comprendre comment les clients (et le grand public) perçoivent leur comportement ».
Le Dr Newton a déclaré que la publicité et l’image corporelle avaient fait l’objet d’un examen plus minutieux, mais que le Dr Fardooli souhaitait une réglementation plus stricte.
«Je pense que nous avons besoin de réglementations dans le monde de la publicité et de la mode qui fassent de la diversité visuelle une exigence et non une tendance», déclare le Dr Fadouri.
« L’idéal peut être réduit à partir de ces espaces. »
« Nous en sommes vraiment sortis en pleine forme. »
Annika dit que les progrès semblent souvent minimes.
Annika Nielsen déclare : « Nous nous sommes toujours concentrés sur des méthodes inclusives et durables. » (Fourni par : Molly Burmeister)
« Nous avons ces conversations chaque année depuis quelques années. »
Elle dit qu’il y a encore une tendance à traiter les types de corps comme des tendances, et que l’idée selon laquelle « vous pouvez vivre et réussir dans un corps plus grand » est presque une « idée radicale ».
« Je pense que nous avons vraiment bousculé, probablement pas autant qu’au début des années 2000 ou 2010, et j’espère pas aussi mal, mais… nous sommes revenus à ce genre d’esthétique. »
Malgré cela, Anika affirme que le Gumbu Mala indigène, qui ouvre le défilé de la Fashion Week de Melbourne avec des marques telles que Bamboo, Gamin Threads et Gumpis Girl, s’est récemment démarqué pour toutes les bonnes raisons.
« Il y avait tellement de variété que je ne pouvais même pas compter les modèles de courbes.
« Je pense que tout le monde veut être représenté, qu’il le réalise ou non. »
