Krispy Kreme a officiellement mis fin à son partenariat national très préféré avec McDonalds après que le PDG Josh Charlesworth « a créé des frais d’exploitation insoutenables » et loué des frais de déficience et de licenciement de 28,9 millions de dollars. En d’autres termes, pas assez de beignets ont fait assez de pâte. Les retombées de l’échec du partenariat ont été exposées dans le dernier rapport de revenus de Krispy Kreme. Cela contraste avec la finance résiliente de McDonald au milieu des vents contraires du secteur.
Le 2 juillet 2025 a convenu de Krispy Kreme et McDonald’s a convenu de mettre fin au partenariat le 2 juillet 2025 après avoir tenté de distribuer Krispy Kreme Donuts à environ 2 400 emplacements américains de McDonald’s. Il y a eu des plier qui ont initialement déclaré que la collaboration avait une pression opérationnelle et des rendements opérationnels, car il a été accueilli comme une opportunité de croissance majeure.
« Les deux sociétés s’associent de très près, en soutenant l’exécution, le marketing et la formation, offrant une excellente expérience de consommation », a déclaré Charlesworth dans un communiqué officiel. « En fin de compte, nos efforts pour organiser nos coûts à la demande unitaire ont échoué, ce qui rend notre partenariat insoutenable pour nous. »
Détails du deuxième trimestre de Krispy Kreme 2025 Détails de 22,1 millions de dollars en frais d’actifs, plus 208,9 millions de dollars de perturbations de location et de résiliation directement attribuables à la société de personnes McDonald’s. La direction de l’entreprise a mis fin à ce qui devait être un beignet d’un océan à l’autre d’ici la fin de 2026, forçant ces pertes à des coupes stratégiques.
Le profit croisé de Krispy Kreme
L’impact financier a contribué aux revenus décevants de Krispy Kreme au deuxième trimestre. Cela a détaillé la baisse des revenus et des pertes importantes pour la période se terminant le 29 juin 2025. Le bénéfice ajusté par action était de 0,15 $, en dessous des 0,03 $ estimés. Dans les revenus organiques, la société a connu une petite baisse de 0,8%, mais elle a totalisé 446,9 millions de dollars en frais de non-monnaie.
Charlesworth a déclaré que les mauvais résultats reflètent principalement l’accord de McDonald’s. « Nous supprimons rapidement les coûts associés aux partenariats de McDonald’s et élargissant une nouvelle livraison par des portes importantes rentables avec des clients clés », a-t-il ajouté, affirmant que la société prévoyait de recueillir la rentabilité au troisième trimestre.
Krispy Kreme rétracte actuellement ses partenariats non rentables et accélère ses plans pour poursuivre l’expansion internationale des franchises, en se concentrant sur des canaux rentables (y compris les supermarchés et les partenariats de commodité). Il vend également les actions restantes d’Insomnia Cookies et vend d’autres marchés, notamment l’Australie, la Nouvelle-Zélande, le Mexique et le Royaume-Uni, dans le but de réduire le bilan et de déverrouiller des espèces pour les investissements futurs.
McDonald’s voit la stabilité et la croissance
Pour McDonald’s, le partenariat Krispy Kreme était une petite expérience par rapport à la taille d’une entreprise régulière. Les ventes de beignets ne représentent qu’une petite partie du menu du petit-déjeuner, et la suppression de celle-ci n’a pas bossé la performance financière de McDonald’s.
Les revenus du deuxième trimestre de McDonald’s montrent que la société a survécu à l’incertitude économique et a changé les habitudes des consommateurs avec une force étonnante. Les ventes équivalentes mondiales ont augmenté de 3,8%, tandis que les ventes dans les mêmes magasins ont augmenté de 2,5%. Les revenus consolidés ont atteint 6,844 milliards de dollars, en hausse de 5% en glissement annuel, dépassant les attentes des analystes. Le bénéfice net a augmenté de 11% à 2,25 milliards de dollars, avec un bénéfice ajusté par action de 3,19 $.
Le PDG Chris Kempczinski souligne que McDonald’s s’est engagé à offrir des « options délicieuses, abordables et pratiques » et a annoncé le retour des articles populaires et de nouvelles promotions, continuant à stimuler la croissance grâce aux investissements numériques et à l’innovation de menu.
McDonald a présenté Fortune à une annonce conjointe avec Krispy Kreme au sujet du partenariat annulé. Charlesworth a déclaré que les deux sociétés « participaient de très près » à Ventures dans environ 2 400 restaurants McDonald’s, mais ce n’était pas durable. L’annonce indique également que Krispy Kreme représente une petite partie immatérielle de l’entreprise de petit-déjeuner McDonald’s, et que le petit déjeuner reste un pilier central de la stratégie commerciale de McDonald’s. Krispy Kreme a refusé de commenter.
La route devant Krispy Kreme
Avec l’arrangement de McDonald’s, le plan de redressement de Krispy Kreme comprend le déplacement des canaux de vente au détail basés sur les marges, la croissance de la franchise et les réductions des coûts opérationnels. La direction de l’entreprise a suspendu les dividendes, renégocié les accords de crédit et levé de nouveaux capitaux pour stabiliser l’entreprise.
Charlesworth a confirmé le coup, mais « nous travaillons maintenant de manière décisive pour éliminer les coûts associés à ce partenariat, en nous concentrant sur la croissance durable et rentable à l’avenir, dans l’espoir de reprendre la rentabilité au troisième trimestre ».
Cependant, la réponse du marché de Krispy Kreme a été dispersée. Depuis janvier, le cours de l’action a chuté de près de 70%. McDonald’s a gagné un peu plus de 5% sur la même période.
Ce partenariat défaillant met en évidence les risques et la complexité de la mise à l’échelle de produits de niche en un monde hyper-compétitif de la restauration rapide, d’autant plus que les consommateurs américains restent axés sur le prix et la commodité. D’un autre côté, pour McDonald’s, c’est comme d’habitude. L’arcs d’or brille, que ce soit un beignet ou non.
Dans cette histoire, Fortune a utilisé l’IA du générateur pour aider avec le projet initial. Les éditeurs ont vérifié l’exactitude des informations avant la publication.
