BANGKOK — La Thaïlande considère les industries culturelles et numériques, couvrant la mode, le design, le cinéma, la musique et les logiciels, comme de nouveaux moteurs de croissance au-delà des secteurs industriels traditionnels. Ensemble, ils forment « l’économie créative » du pays, que la Thaïlande s’efforce de transformer en un modèle de croissance axé sur la technologie et la propriété intellectuelle.
Selon le Conseil national de développement économique et social de Thaïlande, l’économie créative de la Thaïlande est actuellement évaluée à 44,5 milliards de dollars (un peu plus de 8 % du produit intérieur brut), avec environ 989 700 personnes employées dans le secteur et plus de 93 000 modèles commerciaux en activité dans tout le pays.
Chakrit Pichankul, directeur de l’Agence pour l’économie créative, a déclaré que ces industries contribuent de plus en plus à la stratégie économique à long terme de la Thaïlande, mais que leur potentiel reste sous-évalué par rapport aux secteurs traditionnels.
« Les gens ont tendance à penser que le succès économique vient de l’industrie manufacturière et de l’industrie lourde », a-t-il déclaré lors du Forum des affaires Ignite Thailand Korea, co-organisé par Herald Media Group, éditeur des magazines Korea Herald et Korea Herald Business, et l’ambassade de Thaïlande à Séoul. L’événement a eu lieu lundi à Bangkok.
« Cependant, l’économie créative de la Thaïlande représente déjà un peu plus de 8 % du produit intérieur brut, ce qui démontre à quel point la créativité est un puissant moteur de croissance pour le pays. »
Créée en 2018, le CEA est une agence dédiée du gouvernement thaïlandais visant à favoriser l’industrie créative. Chakrit a déclaré que l’agence accordait une attention particulière aux secteurs impliqués dans la production de contenu, affirmant que ces secteurs s’appuient davantage sur l’originalité et les compétences créatives que d’autres secteurs, permettant ainsi des emplois de haute qualité et une production à haute valeur ajoutée.
« L’industrie du contenu est le secteur où l’intensité créative est la plus élevée », a-t-il déclaré. « Cela reflète notre capacité à créer des emplois de haute qualité et à produire des produits et services de grande valeur. »
Alors que l’industrie du contenu représente actuellement un peu moins de 7 % de l’économie créative totale de la Thaïlande, Chakrit a déclaré que la publicité, le divertissement, les médias numériques et les services associés devraient générer un impact économique plus large d’environ 21 milliards de dollars. Le secteur lui-même est estimé à environ 3 milliards de dollars, selon les mêmes données du NESDC.
Le secteur du contenu thaïlandais a également connu un succès mondial. Les productions thaïlandaises de Netflix telles que « Mad Unicorn » (2025), « Master of the House » (2024) et « The Hunger » (2023) ont attiré de nombreux publics du monde entier, et le film à succès « Comment gagner un milliard avant la mort de grand-mère » (2024) approche les 100 millions de dollars au box-office mondial, ce qui en fait le film thaïlandais le plus rentable de l’histoire.
Les coproductions transfrontalières se développent également, notamment le film d’horreur thaï-coréen « The Medium » (2021), le long métrage d’animation thaï-chinois « Out of the Nest » (2024) et « Running Man Thailand », un projet commun entre le service de streaming chinois iQIYI et la société sud-coréenne SBS, dont la sortie est prévue l’année prochaine.
« La Thaïlande est prête à travailler plus étroitement avec des partenaires mondiaux dans le secteur du contenu et de la création », a déclaré Chakrit, exprimant l’espoir qu’une coopération et des investissements accrus accéléreront davantage la croissance créative de la Thaïlande.
Dans le cadre de nos efforts visant à développer les talents de l’industrie à travers le pays, le CEA gère quatre bureaux régionaux et le centre phare de création et de design thaïlandais, un centre d’apprentissage public qui offre aux créateurs en herbe un accès à des ressources, des formations et des installations.
Au cours des trois prochaines années, l’agence prévoit d’ouvrir 20 sites CTPD supplémentaires à travers le pays. Nous collaborons également avec 49 universités au Japon pour proposer des programmes de formation créatifs aux étudiants.
