Les détaillants russes se précipitent pour installer des magasins dans les trucs rouillés du pays, profitant de la nouvelle richesse découlant des bonus de soldat et de la production militaire étendue.
Les magasins, les restaurants et les chaînes de gymnase ont ouvert ses portes dans les zones les plus défavorisées de la Russie. Il sert de piscine de recrutement pour l’invasion de l’Ukraine. L’économie de guerre du pays a créé des emplois, a entraîné une rémunération accrue pour les travailleurs de l’usine et a injecté de l’argent sans précédent dans des villes et des villes historiquement pauvres.
« La guerre est un grand égaliseur », a déclaré Janis Cluj, une experte de l’économie russe à l’Institut allemand de la sécurité internationale. « Cela donne plus d’argent aux personnes qui n’ont pas beaucoup de perspectives dans les temps paisibles, ceux qui n’ont pas d’éducation et qui vivent dans des zones défavorisées. »
Alors que la guerre en Ukraine atteint sa quatrième année, les ordres de l’État de fournir des armes et des vêtements aux militaires ont donné aux résidents des villes industrielles russes un emploi d’usine suffisamment payé. Les conscriptions qui ont tendance à provenir de leurs colonies bénéficient d’un bonus élevé pour rejoindre l’armée et recevoir des paiements à la mort de leurs familles.
« Les gens étaient tout simplement trop pauvres pour aller dans les grands magasins de détail, donc la demande émerge dans de nouveaux domaines qui n’étaient pas auparavant », a déclaré Kluge.
Les détaillants russes et les sociétés de loisirs ont suivi cette tendance, lançant une campagne élargie à un moment où les sanctions occidentales et les surtensions des taux d’intérêt intérieurs étaient destinés à atténuer les activités commerciales.
Le groupe X5, qui possède certaines des chaînes de supermarchés les plus importantes de Russie, a déclaré qu’elle se développait en Extrême-Orient du pays, une région qui a récemment augmenté par les partenaires d’importation russes à la recherche de routes commerciales alternatives pour éviter les sanctions occidentales.
Selon une analyse du Times financiers des sièges vacants publiés par un échantillon d’entreprises russes, le nombre d’emplois de vente au détail et d’hospitalité annoncés dans la région du sud-est de Khabarovsk a presque doublé l’année jusqu’à janvier 2025.
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Le supermarché Pyaterochka, la chaîne de restauration rapide Rostic et le détaillant électronique M.Video-Eldorado sont l’une des entreprises russes recrutant de nouveaux employés.
M.Video-Eldorado a ouvert 100 magasins l’année dernière, entrant dans 25 nouveaux emplacements, dont Kachanar, Solikamusk et Volzhsk.
Le taux de chômage de la Russie est passé de 4,3% au cours de la même période en 2024 à 2,4% en hiver 2024, devenant un site industriel subventionné où la nation verse de l’argent dans de nouveaux sièges vacants dans le secteur de la défense en plein essor du pays, créant des vêtements, de la nourriture et du carburant pour l’armée.
Le marché du travail déjà difficile augmente également dans les industries non apparentées, car elle est tendue par les travailleurs recrutés dans l’armée pour éviter la conscription ou la fuite à l’étranger.
La République de Mariel, dans le centre de la Russie, offre 3mn RBS (35 600 $) en prime de départ pour les nouvelles recrues de l’armée, ce qui représente plus de trois fois le salaire annuel dans la région. Selon Rosstat, l’agence de statistiques de l’État russe, le revenu nominal dans des républiques traditionnellement défavorisées, a augmenté d’environ 80% de décembre 2021 à 2024.
« Parce que les paiements (armées) sont énormes, quiconque qui ne pensait même pas auparavant à acheter un smartphone haut de gamme peut le faire facilement », explique Sergey Polovnikov, responsable des revues de contenu pour la Russie, un groupe d’analyse de marché.
Un local dans la ville russe centrale de Cheboxaly, a demandé à ne pas le nommer, mais a dit à FT qu’il avait vu une différence notable dans le nombre de personnes buvant du café à emporter dans sa ville.
« Inutile de dire que vous pouvez passer 30 minutes sur une ligne dans une chaîne de restauration rapide », a-t-il déclaré. « Quelques bons restaurants vous obligent à réserver une table une semaine à l’avance, mais ce n’était certainement pas le cas auparavant. »
Il a déclaré que l’augmentation du revenu disponible était exacerbée par le fait que de nombreux Russes estimaient toujours que les prêts pour les achats de billets importants étaient hors de portée. Les prix à la consommation de la Russie ont augmenté de 9,5% l’année dernière, contre 7,4% en 2023, selon les statistiques officielles.
«Je gagne un bon revenu, mais je ne peux pas me permettre un appartement ou une voiture, donc la qualité de l’épicerie peut être un peu meilleure.
Une femme de la ville voisine de Schmellia, avec une population de moins de 30 000 habitants, a remarqué que plus de salons de coiffure étaient ouverts dans son quartier.
« Nous avons même des services de toilettage pour chiens personnels dans notre ville, et maintenant c’est le vrai indicateur », a-t-elle déclaré.
Les grandes villes régionales ont commencé à attirer des entreprises qui étaient auparavant limitées à l’autorité de Moscou. Spirit Fitness est une chaîne de gym qui coûte jusqu’à 70 $ chaque mois et a ouvert une succursale dans la ville d’Oural de Chelyabinsk l’année dernière.
Mikhail Likagov, porte-parole de l’Association russe des centres commerciaux, a déclaré: « Ils peuvent payer plus pour les garder en bonne santé et la croissance de l’industrie du fitness le confirme. »
Les paiements pour les soldats tombés étaient un autre facteur stimulant le revenu des ménages. Une veuve a partagé sur Instagram qu’elle avait acheté la propriété de Vladivostok avec l’argent qu’elle a reçu pour la mort de son mari. « Combien de temps dure-t-il? … 12 millions de roubles », a-t-elle écrit – ou plus de 140 000 $.
Bien que Laura Solanco dans la transition de la Finnish Bank Economic Association, devrait être le premier soldat à perdre des revenus à la fin de la guerre de Russie, certains changements dans l’économie régionale du pays demeurent.
« Les zones qui bénéficient de l’évolution de la géographie du commerce extérieur ne disparaîtront pas rapidement », a-t-elle déclaré. « Comme les personnes ayant une augmentation des entreprises de production et de l’industrie militaire, la Russie doit s’inscrire à nouveau pour les années à venir. »
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