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McDonald a enregistré la plus grande baisse des ventes américaines en raison de la hauteur de la pandémie Covid-19 il y a cinq ans, car l’incertitude causée par les tarifs de Donald Trump a été fortement lourde sur le sentiment des consommateurs.
La plus grande chaîne de hamburgers au monde a vu des résultats annoncés jeudi, avec des ventes du même magasin sur le marché domestique pour le trimestre terminé en mars, en baisse de 3,6% en glissement annuel.
Après que la fiscalité du président américain secoue le marché et stimule les préoccupations des Américains concernant les perspectives d’emploi, le sentiment des consommateurs a chuté à la fin du trimestre, entraînant une baisse des ventes dans les restaurants qui ont ouvert pendant au moins un an.
Le PDG de McDonald, Chris Kempputchinski, a déclaré dans un communiqué que « les consommateurs abordent aujourd’hui l’incertitude ». Kempczinski a déclaré plus tard dans un appel avec des analystes que « les tensions géopolitiques s’ajoutaient à l’incertitude et à affaiblir le sentiment des consommateurs plus que prévu ».
Il a ajouté: « Nous ne pouvons pas résister à la volatilité de l’industrie et aux pressions auxquelles sont confrontés les consommateurs », a-t-il ajouté.
L’analyste s’attendait à une baisse plus modeste de 1,4% des ventes comme les ventes de McDonald’s dans environ 14 000 restaurants américains, selon Visible Alpha. Ces données ont été les plus importantes depuis que la société a marqué le deuxième trimestre consécutif pour capturer des ventes comparables à mesure qu’elle a diminué, 8,7% ont plongé à la mi-2010.
Selon Kempczinski, les visites à l’industrie de la restauration rapide américaine par les consommateurs à faible revenu ont chuté de près de 10% au premier trimestre. Les transports diminuent également à un rythme similaire parmi les consommateurs à revenu intermédiaire, suggérant une préoccupation économique croissante chez les Américains.
« Les gens sont plus intelligents de réduire les visites », a déclaré Kempczynski, ajoutant que certains clients préparent le petit déjeuner à la maison plutôt que de manger chez McDonald’s.
Les actions de McDonald’s ont chuté de 2% jeudi.
Les données montrent des ventes trimestrielles américaines plus faibles dans les installations de nourriture et de boissons Starbucks et Chipotle Mexican Grills. En revanche, l’unité Taco Bell US de Yum Brands a déclaré une augmentation de 9% des ventes dans le même magasin.
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McDonald’s continue d’étendre les promotions qui attirent les consommateurs à des restaurants, tels que le «5 $ de repas», présenté l’été dernier. Ils ont également déployé des offres à durée limitée, notamment Big Mac, des frites, des boissons et des combos de chiffres à collectionner liés à la sortie du film Minecraft de ce mois-ci.
Les ventes équivalentes mondiales ont chuté de 1% en glissement annuel au premier trimestre, avec le renforcement des ventes sur les marchés, notamment le Japon et le Moyen-Orient, compensant en partie la faiblesse des pays, y compris le Royaume-Uni. À l’exclusion des jours supplémentaires de l’année de saut en 2024, les ventes mondiales n’auraient pas changé au cours du trimestre.
Les revenus ont chuté de 3% à 5,96 milliards de dollars, manquant un sondage alpha visible sur les estimations de 6,2 milliards de dollars. Le bénéfice net a également chuté en dessous des attentes, en baisse de 3% à 1,87 milliard de dollars.
