Le chef d’Instagram, Adam Mosseri, affirme que la société cherchait à améliorer la fonctionnalité de recherche de l’application, admettant qu’il s’agit d’un domaine où Instagram pourrait faire plus pour comparer. La note, faite sur l’épisode récent du podcast «Build Your Tribe», vient à l’heure lorsque les jeunes utilisateurs de Gen Z se tournent souvent vers des applications sociales comme Tiktok pour des réponses, au lieu d’utiliser des moteurs Seaarch Traditalit.
Instagram est également dans ce mélange de course à pied, mais il pourrait maintenant être plus fort.
« Nous commençons à investir davantage dans la recherche sur Instagram parce que tellement de contenu incroyable », a-t-il déclaré. « Et franchement, ce que nous appelons la recherche de contenu – au lieu de rechercher un compte, à la recherche d’un type de contenu – ce n’est pas très bon sur Instagram. »
L’exécutif a noté qu’une partie du problème était que l’équipe travaillant sur la recherche Instagram a été petite, mais Meta a récemment «renforcé» cette équipe dans le but de déployer plus d’improvisations sur ce front au cours du mois et des années à venir.
« C’est une longue route, mais je pense que cela pourrait aussi être un très bon pour les gens qui recherchent des choses. Vous pouvez imaginer, quoi que vous utilisiez Instagram, ce serait formidable de pouvoir trouver » plus facilement « , a déclaré Mosseri. « Mais aussi pour les créateurs … cela devrait permettre au contenu de refaire surface afin de ne pas obtenir toute la valeur dans ces 24 ou 48 premières heures. »
La façon dont les utilisateurs de la génération Z et des plus jeunes recherchent du contenu est quelque chose qui est en train de siluler depuis un certain temps.
Google a identifié comment le problème affectait son avenir en tant que fournisseur de recherche lorsque, en 2022, un Google a exercé que des applications sociales comme Tiktok et Instagram mangeaient dans son entreprise commerciale, incluent la recherche et les cartes.
L’automne dernier, Tiktok a commencé à rivaliser plus directement avec l’activité publicitaire de Google en permettant à ses annonceurs de cibler sa page de résultats de recherche.
Diverses études de marché ont également confirmé ce changement dans la façon dont les jeunes utilisent Internet et la recherche Web à différents degrés. Dans une étude américaine, par exemple, Instagram a dépassé la recherche Google et d’autres concurrents en tant que moteur de recherche préféré de Gen Z.
Mais c’est toujours une course étroite et pas celle que Instagram a besoin.
Une étude de recherche de Bernstein citée par Fortune en avril 2024 a révélé que 45% des Gen Zers sont plus susceptibles d’utiliser les médias sociaux pour les recherches, et une étude d’Hercampus 2024 citée dans EMarketer a révélé que 51% des Gen Zers favorisent Tiktok sur la recherche sur Google, le format vidéo primaire.
Les commentaires de Mosseri indiquent que Meta connaît la prochaine frontière où Instagram doit rivaliser est en tant que moteur de recherche, pas seulement un réseau social pour suivre les amis.
Seul un «très petit pourcentage» d’utilisateurs moyens (non-créateurs) publient sur le flux d’Instagram un jour donné, a-t-il également déclaré, ajoutant que cette partie d’Instagram devient «beaucoup plus un domaine public». Les histoires et les DM (messages directs), quant à eux, sont l’endroit où les utilisateurs interagissent avec leurs amis.
Un autre domaine où Instagram vise à concourir avec Tiktok sur la recherche est les recherches recommandées qui apparaissent en haut de la section des commentaires.
Sur Tiktok, la recherche de suggestions est extraite de ce dont les gens parlent dans les commentaires. C’est quelque chose que Instagram veut aussi améliorer.
« Sommement, où les véritables intérêts contixt ne sont pas … dans la vidéo que quelqu’un a téléchargé, mais dans le contexte le frayer – ce qui est presque toujours dans les commentaires. Et donc ce que nous essayons de faire, c’est surface plus facilement, et ensuite vous pouvez aller en savoir plus », a-t-il déclaré.
Il a noté que la version de l’application d’Instagram qui examine davantage les commentaires pour améliorer les suggestions de recherche est «bientôt».
