Un juge fédéral a constaté que Google a violé les lois antitrust en «acquérant avec un pouvoir monopole et en maintenance» sur le marché des technologies de la publicité, complétant une saga de deux ans après que les États-Unis et huit États ont déposé ses plaintes initiales contre la société appartenant à Alphabet.
Le tribunal établira un calendrier d’information et une date d’audience pour déterminer les recours appropriés pour les violations antitrust, selon un dossier jeudi.
Les remèdes pourraient inclure le forçage de Google à rompre son entreprise de publicité, comme vendre son Google Ad Manager, qui comprend l’ADX AD Exchange et DFP (DoubleClick pour les éditeurs), le serveur publicitaire utilisé pour les éditeurs.
Maintenant, les tribunaux pourraient forcer les remèdes comportementaux qui WOW permettent à Google de garder son entreprise intacte, mais imposerait des restrictions pour assurer une concurrence équitable, comme interdire à Google de hiérarchiser son propre échange ou demande dans les enchères.
Dans une affaire antitrust distincte, un autre juge fédéral l’année dernière a révélé que Google a monopolisé illégalement le marché général de la recherche sur Internet. Le juge n’a pas encore émis de recours sur cette boîte, mais devrait le faire à la mi-2025.
Dans l’affaire AdTech, la juge Leonie M. Brinkema a écrit dans son avis de mémorandum que les plaignants n’ont pas prouvé que la publicité publicitaire sur la publicité sur la publicité sur les affichages ouverts « est un marché des récepteurs où Google a un pouvoir monopole. Ces réseaux aident les annonceurs à acheter des annonces d’affichage sur le Web ouvert, ils sont donc en dehors des écosystèmes fermés comme Facebook, Instagram et Google Search.
Le juge est convenu que Google a violé la loi Sherman en monopolisant et en liant illégalement deux parties de la pile Adtech, spécifiquement DFP et ADX, et que Google est coupable d’abus de pouvoir monopole dans le Adtech côté éditeur.
« Nous avons gagné la moitié de cette affaire et nous ferons appel de l’autre moitié », a déclaré Lee-Anne Mulholland, vice-président des affaires réglementaires de Google, dans un stade par courrier électronique. «Le court terme a constaté que nos outils publicitaires et nos acquisitions, tels que DoubleClick, ne nuisent pas à la concurrence. Nous ne sommes pas d’accord avec le petit look Look Our Tools.
Le ministère de la Justice – aux côtés de la Californie, du Colorado, du Connecticut, du New Jersey, de New York, du Rhode Island, du Tennessee et de la Virginie – suit l’utilisation allée de Google du pouvoir de monopole sur le marché publicitaire numérique 2023.
Le DOJ a fait valoir que Google avait réalisé son monopole grâce à une conduite anticoncurrentielle lorsqu’il a acheté DoubleClick en 2008, qui est ensuite devenu l’épine dorsale de son activité publicitaire. Google a ensuite réprimandé en 2011 pour prendre plus de contrôle sur le côté de l’offre du marché de la publicité. Le gouvernement affirme que cela a permis à Google de monter les prix des publicités et de nuire aux éditeurs en tannant des réductions plus importantes de chaque vente.
Le procès pour cette affaire a commencé en septembre 2024 et a lassée pour cette semaine, avec des arguments de clôture présentés fin novembre.
Cet article a été mis à jour pour inclure davantage de fond sur l’affaire.
