L’économie des créateurs de l’Asie du Sud-Est transforme la façon dont les gens achètent en ligne, le commerce de contenu représentant 32 % de la valeur brute des marchandises (GMV) du commerce électronique de la région en 2025, selon le rapport 2026 sur le commerce électronique en Asie du Sud-Est de Momentum Works.
Cette tendance est particulièrement prononcée en Indonésie, le plus grand marché de commerce électronique d’Asie du Sud-Est, représentant environ 37 % des transactions en ligne de la région.
Kristi Basil, créatrice de contenu et créatrice de robes de mariée, a déclaré au Jakarta Post le 17 juin que le mécanisme de découverte de TikTok, qui met l’accent sur les achats dirigés par les créateurs, a changé la façon dont les clients découvrent sa marque.
Au cours des cinq dernières années, son activité s’est considérablement développée depuis qu’elle a commencé à créer du contenu pour les marques. Les prix de ses robes de mariée sont désormais jusqu’à 10 fois plus élevés qu’auparavant, et elle estime que TikTok représente 80 à 90 % de ses conversions de clients.
Isaac Bess, directeur général des partenariats produits de TikTok, a souligné que les activités de la plateforme en Indonésie valent des milliards de dollars.
« Nous voyons le commerce se développer sur notre plateforme et le nombre de créateurs bâtir des entreprises et des modes de vie très viables », a déclaré Isaac au Post le 16 juin.
tous les lundis
« Il y a plus d’un million de personnes en Indonésie qui existent simplement en tant que créateurs sur TikTok », a-t-il déclaré, ajoutant qu’environ 60 % des créateurs indonésiens sont des créateurs à temps plein.
