Spotify affirme que ses podcasts vidéo sont de plus en plus adoptés par les consommateurs. Dans son rapport sur les résultats du troisième trimestre, la société a indiqué que son catalogue de podcasts vidéo s’était étendu à près d’un demi-million d’émissions et que plus de 390 millions d’utilisateurs avaient désormais diffusé un podcast vidéo sur la plateforme.
Ce chiffre est en hausse de 54 % d’une année sur l’autre et reflète également l’investissement accru de Spotify dans ce format. En juin 2024, la société a déclaré disposer de quelque 250 000 podcasts vidéo alors qu’elle déployait des outils permettant aux podcasteurs non hébergés de télécharger leurs vidéos sur la plateforme. Le géant du streaming permet également aux utilisateurs d’interagir avec les podcasts via des commentaires, des questions-réponses et des sondages, ce qui donne à l’application l’impression d’être davantage un réseau social.
En conséquence, Spotify affirme que le temps passé par les utilisateurs avec du contenu vidéo sur Spotify a également plus que doublé d’une année sur l’autre, en grande partie grâce aux podcasts vidéo. En outre, la consommation de podcasts vidéo a augmenté de plus de 80 % depuis le lancement du programme de partenariat Spotify, ou SPP, en janvier, qui donne aux créateurs éligibles la possibilité de monétiser leurs émissions de nouvelles manières, notamment en rémunérant l’audience grâce à l’engagement des utilisateurs de Spotify Premium.
La société a également récemment annoncé un partenariat avec Netflix pour distribuer ses podcasts vidéo à un public plus large à partir de 2026 aux États-Unis, et d’autres marchés suivront. Les investisseurs n’ont pas posé de questions sur les détails de l’accord de partage des revenus lors de l’appel aux résultats ; cependant, les investisseurs voulaient comprendre comment la distribution de podcasts hors de la plateforme bénéficierait en fin de compte à Spotify.
Selon le nouveau co-PDG Alex Norström, cette décision vise à faire de Spotify le centre de distribution des créateurs.
« Nous pensons… que lorsque le créateur gagne, nous gagnons, et en tant que créateurs, ils optimisent pour créer leurs meilleures émissions et interviews, ce sur quoi ils se concentrent vraiment », a déclaré Norström aux investisseurs et aux analystes. « Ils voulaient diffuser partout. Et nous croyons, bien sûr, qu’il est important de les aider à atteindre des publics dans autant d’endroits que possible, ce qui est cohérent avec notre philosophie fondamentale qui consiste à donner la priorité aux créateurs. »
Plus tard, le co-PDG Gustav Söderström a suggéré que permettre aux créateurs d’être à la fois sur Spotify et sur Netflix offrait à l’entreprise des « opportunités de revenus » supplémentaires.
« C’est ainsi qu’il faut y penser : cela fait partie de notre stratégie d’ubiquité, et il est très important que, même si nous construisons une bonne expérience utilisateur, nous ayons également besoin d’une offre très solide pour les créateurs », a-t-il noté.
Norström a souligné que le fait d’avoir des podcasts Spotify sur YouTube a accru la notoriété des émissions et de leurs origines, ce qui a ensuite entraîné une utilisation supplémentaire nette sur Spotify. L’entreprise s’attend à la même chose avec Netflix.
De plus, Spotify a déclaré que l’opportunité télévisuelle faisait partie de cette équation, d’où la récente mise à niveau de son application Apple TV. Plus les gens peuvent utiliser Spotify sur toutes les plateformes, plus leur utilisation augmente, ce qui favorise l’activité publicitaire de Spotify.
La société a également indiqué qu’elle avait donné aux annonceurs un accès programmatique à son inventaire audio et vidéo, même si elle admet que 2025 est une « année de transition » pour son activité publicitaire et qu’elle ne s’attend pas à voir la croissance s’améliorer avant le second semestre 2026.
Le streamer a également annoncé que le nombre d’utilisateurs actifs mensuels a augmenté de 11 % sur un an pour atteindre 713 millions, et que ses revenus ont atteint 4,27 milliards d’euros (~ 4,9 milliards de dollars), dépassant les attentes de Wall Street. La société a réalisé un bénéfice net de 899 millions d’euros (~ 1 milliard de dollars) au cours du trimestre.
Cependant, le titre a chuté après la cloche d’ouverture de mardi, en raison des inquiétudes de Wall Street concernant les prévisions mitigées de Spotify pour son quatrième trimestre.
