Le réseau social X a annoncé lundi l’introduction d’un nouveau label « Partenariat payant » que les créateurs peuvent appliquer à leurs publications pour indiquer qu’il s’agit de publicités. Cette fonctionnalité pourrait contribuer à améliorer l’authenticité des créateurs, afin que les fans sachent quand une recommandation de produit est un sentiment original par rapport à un parrainage payant, tout en respectant les réglementations qui stipulent que les publicités sur les réseaux sociaux nécessitent des étiquettes.
Des balises similaires existent depuis des années sur d’autres plateformes, comme Instagram, après que la Federal Trade Commission des États-Unis a averti les influenceurs en 2017 qu’ils devaient « divulguer clairement et visiblement » lorsqu’une publication était sponsorisée par un annonceur, ou si cette entreprise les soutenait d’une autre manière. L’année dernière, Instagram a étendu ses publicités de partenariat pour permettre aux créateurs d’être également payés pour des témoignages écrits partagés sous forme de commentaires sur les publications d’une marque sur les réseaux sociaux.
Cependant, les créateurs sur X ne disposent pas d’un moyen intégré pour étiqueter les publications, ce qui les oblige à utiliser des hashtags comme #paidpartnership et #ad pour étiqueter leurs publications.
Avec cette nouvelle fonctionnalité, les créateurs pourront activer un nouveau paramètre de « divulgation de contenu » sur une publication pour appliquer le label de partenariat payant qui apparaîtra ensuite directement sous le contenu de la publication. Cette étiquette peut également être appliquée après coup, au cas où le créateur aurait oublié d’utiliser l’option lors de la publication initiale. Selon Nikitia Bier, responsable produit de X, cette fonctionnalité permet aux créateurs d’être transparents avec leurs abonnés, tout en respectant les réglementations fédérales.
« Bien que nous souhaitions encourager les gens à développer leur entreprise sur X, les promotions non divulguées nuisent à l’intégrité du produit et amènent les gens à se méfier du contenu qu’ils lisent sur X », a-t-il écrit dans un article sur X annonçant la nouvelle fonctionnalité.
X tente de séduire la classe des créateurs depuis un certain temps, en proposant des paiements pour le contenu viral, le partage des revenus publicitaires, des abonnements aux créateurs, etc. Mais en tant que plate-forme surtout connue pour discuter d’actualités et d’événements en temps réel, la société a eu du mal à attirer les créateurs qui préfèrent encore souvent atteindre leur public via Instagram, YouTube et ailleurs.
Avec l’ajout des labels Paid Partnership, la société permet au moins aux créateurs de respecter plus facilement les règles sans avoir à gâcher leurs publications avec des hashtags, devenus quelque peu dépassés. (Lorsque Instagram a lancé son concurrent X Threads, il a en fait complètement supprimé le symbole de hachage.)
X a apporté d’autres modifications axées sur l’authenticité du contenu sur sa plateforme. La semaine dernière, il a annoncé que son API ne pouvait plus être utilisée pour les réponses programmatiques à moins que l’auteur d’origine n’ait @mentionné l’utilisateur ayant répondu ou que l’auteur ne l’ait cité. Cela vise à réduire l’impact de l’activité de spam générée par LLM sur
